Что такое полиграфия: Популярные тенденции в полиграфии 2022 года

Минимализм – это широкая тенденция, которая уже давно распространяет свое влияние на все сферы дизайна. В 2022 году еще больше будут популярны иллюстрации, выполненнфе из простых линий, приглушенных или нейтральных цветов и чистых текстур.

Тренды полиграфии 2022 год

Наступил новый 2022 год. Сейчас время создавать что-то новое, свежее, современное. Пора отбросить устаревшее и то, что потеряло актуальность. В новой статье давайте рассмотрим Тренды и тенденции полиграфии на 2022 год.

Кстати, на 2022 год Институт цвета Pantone выбрал Главный цвет 2022 года – он получил название Very Peri. Уже сейчас вы сможете применять трендовый цвет в создании дизайнов для полиграфии. В цветовой схеме Pantone Very Peri присвоен код 17-3938.

If you are at an office or shared network, you can ask the network administrator to run a scan across the network looking for misconfigured or infected devices.

If you are on a personal connection, like at home, you can run an anti-virus scan on your device to make sure it is not infected with malware.

If you are at an office or shared network, you can ask the network administrator to run a scan across the network looking for misconfigured or infected devices.

Another way to prevent getting this page in the future is to use Privacy Pass. You may need to download version 2.0 now from the Chrome Web Store.

Cloudflare Ray ID: 6da56f89ea67c43d • Your IP : 109.71.177.19 • Performance & security by Cloudflare

Бесспорным лидером рынка полиграфии в 2022 станет упаковка: пакеты, этикетки, коробки, ярлыки.

ТРЕНДЫ В ПОЛИГРАФИИ: прогноз на 2022 год

Мир меняется в темпе революций. Цифровые технологии, переход в сферу онлайн и тотальная власть интернета накладывают огромный отпечаток на все сферы деятельности человечества. В свете таких тенденций крупные игроки рынка полиграфии задаются вопросом: к чему готовиться дальше? Какие виды печатной продукции уйдут в небытие, а какие останутся востребованными? Printhit попробует ответить на эти вопросы.

На какую печатную продукцию вырастет спрос в 2022-м?

Несмотря ни на что, уже сейчас можно утверждать, что интерес к услугам типографий не гаснет и не угаснет в ближайшее время. Об этом говорят хотя бы поисковые запросы, которые демонстрируют стойкую позитивную тенденцию. Однако интерес заказчиков к определенным видам полиграфии все же уменьшается.

По оценкам маркетологов Типографии Printhit, сегодня наблюдается заметное снижение спроса на рекламные афиши, плакаты и каталоги. Удельный вес их тиражей становится меньше. Отчасти это объясняется влиянием пандемии: нет массовых мероприятий – нет афиш. Во вторую очередь, заказчики просто не видят смысла печатать постер, который проще и, будем прямо говорить, дешевле разместить в интернете.

Зато рекламная продукция, а также спрос на блокноты и визитки остается стабильно высоким.

Бесспорным лидером рынка полиграфии в 2022 станет упаковка: пакеты, этикетки, коробки, ярлыки.

Еще одна заметная и любопытная тенденция: рост спроса на нестандартные изделия. Несмотря на гораздо более высокую стоимость оригинального оформления, интерес клиентов от этого не падает. Поэтому ожидается также рост спроса на работу дизайнеров и интересные способы постпечатной обработки.

Какие изменения в полиграфии произойдут в 2022-м?

Дальнейшее развитие мирового рынка полиграфии будет определено основными тенденциями в развитии современного общества. Ваши требования к качеству печатной продукции сейчас очень высоки. Отметим, что клиенты Типографии Printhit в основном обращают внимание на Такие критерии:

Конечно, охватить сразу все три параметра сложно, но вполне возможно, как показывает опыт Типографии Printhit. Мы постоянно работаем над повышением уровня нашей работы и следим за мировыми тенденциями.

Поэтому делая выбор в пользу современной печати, вы обращаетесь в онлайн-типографию Printhit. И остаетесь с нами надолго!

Второй год в цветовых трендах преобладают спокойные и натуральные оттенки. Их соотносят с природной энергетикой и успокаивающим эффектом. С практической точки зрения приглушённые цвета хорошо сочетаются с текстом — как светлым, так и темным. За счет этого их можно использовать в качестве фона.

Тренды графического дизайна 2022 года

Судя по прогнозам, тренды графического дизайна в 2022 году кардинально не изменятся: часть текущих тенденций останется, некоторые — трансформируются в новые формы и стили. К актуальному сюрреализму добавится психоделика, стилистика ризографии и монохром дополнят текущий тренд на ретро-эстетику, золото сменится на стекло и кристаллы, а вместе с градиентами усилится голографический дизайн. А еще для тех, кто не любит правила и стандарты — антидизайн тоже в числе перспективных.

В этой статье собрали самые интересные тенденции в графическом дизайне, которые прогнозируют эксперты на следующий год.

Первое заметное различие между пузырьковыми буквами тогда и сейчас заключается в том, что текущая итерация намного менее мягкая. У современных стилей Softie больше прямых линий и острых углов, чем у их прародителя 70-х, возможно, вдохновленных суровыми смелыми шрифтами минималистского движения 2010-х годов.

Вот 8 наиболее привлекательные тенденции визитницы из 2022
–

Если раньше визитки были «сугубо деловыми», то теперь они стали разговаривать. Возможно, это часть более широкой тенденции к персонализации взаимодействия, или, возможно, это потому, что мы все просто жаждем случайных разговоров за последние пару лет.

Даже формальные отрасли могут использовать дизайн своих визитных карточек, чтобы продемонстрировать более человечную сторону, с текстом внутри карточки, который читается как пустая болтовня. Идея состоит в том, чтобы показаться дружелюбным и представительным, включив текст, который читается как личный разговор.

Сообщения могут быть длиннее и содержательнее, как, например, карточка дизайнера Дженнифер Со, приведенная выше, или просто простое, но заметное «привет!» как и пример Awesome Designing выше. Не забывайте использовать шрифт, который лучше всего соответствует вашему тону.

Желаем Дарье и всем коллективу вашей компании успехов, процветания и удачи!

Реализованные проекты

РИВ ГОШ выражает благодарность ООО «КЛЕВЕР» за качественную реализацию проектов по проведению праздничных мероприятий к открытию магазинов во многих городах РФ.

За время нашего сотрудничества агентство подтвердило свой высокий профессиональный статус, компетентность и активность в решении поставленных задач. Услуги предоставляются своевременно и качественно.

Агентство «КЛЕВЕР» зарекомендовало себя надежным и стабильным партнером, обеспечивая гибкий подход к пожеланиям заказчика, оперативность и надежность выполнения работы.

Сотрудники агентства демонстрируют быструю реакцию и грамотно справляются с нестандартными ситуациями.

Наша компания рекомендует ООО «КЛЕВЕР» как добросовестного и ответственного партнера.

Компания АДАМАС в лице генерального директора Полканова Д. Г. выражает благодарность маркетинговому агентству CLEVER marketing за успешно реализованные открытия магазинов в 2018-2019 году.

Хочется отметить профессионализм сотрудников агентства, проявленный на всех этапах проекта, оперативность в решении возникающих вопросов. Мы высоко ценим совместную работу с маркетинговым агентством CLEVER marketing и надеемся на продолжение плодотворного сотрудничества.

Сеть гипермаркетов Лента, в лице менеджеров по торговому маркетингу Лады Скребцовой и Владимира Баринова выражают благодарность маркетинговому агентству CLEVER marketing за активное сотрудничество в 2018-2020 годах. За данный период совместно проведено более 100 маркетинговых мероприятий различных механик: стандартное промо, дегустации, крупные праздничные мероприятия. Агентство умеет работать в условиях крайне сжатых сроков и по широкой географии (от Юга до Сибири, в 150+ гипермаркетах единовременно).

Клиентоориентированный подход, понимание наших непростых потребностей и задач позволяют судить о высоком профессионализме сотрудников Агентства.

Мы готовы рекомендовать CLEVER marketing как надежного партнера для решения маркетинговых задач.

Компания ООО «Табер Трейд» в лице руководителя отдела рекламы и пиар Исмаиловой Медины выражает благодарность маркетинговому агентству CLEVER marketing за успешно реализованные маркетинговые активности и праздничные мероприятия на открытиях магазинов нашей сети в 2018-2020 году.

Хочется отметить профессионализм сотрудников агентства, проявленный на всех этапах проекта, оперативность в решении возникающих вопросов. Мы высоко ценим совместную работу с маркетинговым агентством CLEVER marketing и надеемся на продолжение плодотворного сотрудничества.

Группа компаний «Хевел» выражает благодарность Маркетинговому агентству «CLEVER marketing» за организацию и проведение торжественной церемонии открытия Наурской солнечной электростанции в Чеченской республике.

Несмотря на сжатые сроки подготовки и большой комплекс услуг, мероприятие было проведено на высоком профессиональном уровне. Команда агентства ответственно подошла ко всем этапам подготовки и оперативно решала все возникающие вопросы.

Желаем агентству дальнейшего развития и новых интересных проектов!

National Geographic Traveler выражает благодарность маркетинговому агентству CLEVER marketing за оперативное и качественное предоставление BTL-услуг на Ежегодной премии журнала — National Geographic Traveler Awards.

В рамках сотрудничества агентство подтвердило свой высокий профессиональный статус и компетентность в решении поставленных задач.

Мы рады нашему сотрудничеству и готовы рекомендовать CLEVER marketing как надежного и ответственного партнера.

Данным письмом ООО «СеДо хаусхолд продактс» выражает сотрудникам ООО «КЛЕВЕР» искреннюю благодарность за подготовку и проведение промоакции средств для стирки Pacian Brileo в сети Metro Cash & Carry в Москве и Санкт-Петербурге.

Наша компания очень довольна компетентным и профессиональным коллективом Вашей команды. Особенно хотим отметить оперативность при решении любых вопросов, возникающих в процессе работы, гарантированное выполнение взятых на себя обязательств и клиентоориентированность Ваших сотрудников.

Желаем успешного развития и достижения новых вершин в Вашей деятельности.

Надеемся и в будущем на Вашу надежность, а также на дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество.

Общество с ограниченной ответственностью «Айдиго» выражает благодарность коллективу маркетингового агентства «Клевер» за профессионализм и качество оказанных услуг по продвижению бренда «Айдиго» в торговых сетях города Кострома.

Высокое качество и стопроцентное выполнение поставленных задач убедили нас в профессионализме сотрудников компании и их высокой степени ответственности за результат проекта.

Выражаем уверенность в сохранении вложившихся партнерских отношений и надеемся на дальнейшее взаимовыгодное и плодотворное сотрудничество.

ООО «ГИПЕРГЛОБУС» выражает благодарность маркетинговому агентству «CLEVER marketing» за качественную и добросовестную работу по реализации масштабного проекта «Летнее настроение» в 2017 г.

В ходе сотрудничества по организации и проведению ряда промо-мероприятий компания «CLEVER marketing» показала себя как надежный, ответственный и профессиональный исполнитель. В рамках работы с «CLEVER marekting» не возникает проблем с соблюдением согласованных сроков; предоставлением персонала в соответствии с заявленными требованиями; поддержанием активной коммуникации и решением актуальных задач в режиме он-лайн; предоставлением всей необходимой проектной отчетности.

Мы высоко ценим ответственное отношение к общему делу, поэтому надеемся на сохранение партнерских отношений и дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество и готовы рекомендовать маркетинговое агентство «CLEVER marketing» в качестве надежного и проверенного организатора btl-мероприятий.

Руководство компании ЗАО «Тандер» в лице начальника отдела продаж Субботиной О. В., выражает признательность организаторам распространения за качество, исполнительность, высокий профессионализм и за оперативное реагирование в решении вопросов и предоставление ответственного персонала при распространении листовок.

В результате работы возрос трафик покупателей в дни скидок в магазинах, участвующих в данной активности.

Желаю Вам и Вашему коллективу дальнейших успехов в профессиональной деятельности, новых свершений и открытий, постоянного движения вперед!

ПАО «МегаФон» в лице Менеджера по рекламе РО Овсянниковой Я. Э. выражает благодарность маркетинговому агентству «CLEVER marketing» за долговременное, плодотворное сотрудничество в рамках реализации различных BTL и Digital проектов.

Маркетинговое агентство «CLEVER marketing» зарекомендовало себя надежным и стабильным партнером, обеспечивая гибкий подход к пожеланиям заказчика, оперативность и надежность выполнения работы. Агентство подтвердило свой высокий профессиональный статус, компетентность в решении поставленных задач, предоставлении своевременных и качественных услуг.

Наша компания ценит сотрудничество с «CLEVER marketing» и рекомендует данное агентство как добросовестного и ответственного партнера.

Филиал ПАО «МТС» в г. Рязань выражает благодарность коллективу маркетингового агентства CLEVER marketing за отличную работу.

Благодарим вас за творческий подход, креативные идеи и мудрые организационные советы.

Мы верим в сохранение сложившихся деловых и дружеских отношений, надеемся на дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество.

Филиал ПАО «МТС» в г. Рязань рекомендует агентство CLEVER marketing как добросовестного и ответственного партнера.

Желаем агентству CLEVER marketing успешного развития и достижения новых вершин на рынке event-услуг.

Компания РБК выражает благодарность маркетинговому агентству КЛЕВЕР за успешно реализованный проект по интеграции в мероприятие Alfa Future People.

Хочется отметить профессионализм сотрудников агентства, проявленный на всех этапах проекта, особенно хочется отметить работу супервайзера Дарьи Федоровой, а также оперативность реагирования на принятие решений в нестандартных ситуациях.

Выражаем надежду на продолжение успешного сотрудничества.

ООО «СЕЛА-Ритейл» выражает свою благодарность коллективу BTL агентства «КЛЕВЕР» за высокий профессионализм и отличную организацию праздников для магазинов SELA.

В надежде на продуктивное дальнейшее сотрудничество.

От имени АО «Модный Континент» (Торговая марка INCITY, INCITY kids, DESEO) выражаем благодарность маркетинговому агентству CLEVER marketing за профессиональную работу по организации промо-мероприятий на территории г. Москва, Московской области, г. Санкт-Петербурга и региональных городов.

На протяжении нашего сотрудничества маркетинговое агентство CLEVER marketing зарекомендовало себя высокопрофессиональным партнером, все акции проводятся на высоком уровне с большой степенью эффективности.

Мы ценим наше сотрудничество и рады рекомендовать маркетинговое агентство CLEVER marketing как надежного партнера.

ООО «АмРест» выражает благодарность Маркетинговому агентству CLEVER Marketing за качественную организацию SMM продвижения и ведения группы KFC в социальной сети ВКонтакте.

CLEVER marketing грамотно организовали работу и добились выполнения поставленных KPI по привлечению подписчиков в группу с «нуля».

Мы высоко ценим ответственное отношение к нашим проектам. Будем рады продолжить сотрудничество с агентством CLEVER. Готовы рекомендовать CLEVER marketing в качестве надежного исполнителя.

Компания ООО «Пальметта» выражает признательность маркетинговому агентству CLEVER marketing за проведение промо-мероприятий, приуроченных к акциям и открытиям фирменных салонов Palmetta.

Агентство CLEVER marketing зарекомендовало себя как надежный партнер, которому мы можем поручить проведение акции, и в самые кратчайшие сроки специалисты своего дела слаженно сделают свою работу, учтут все нюансы и детали при подготовке, проведении мероприятий, а также предоставят отчет по выполненным работам.

Мы надеемся на успешное развитие наших деловых отношений и дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество с CLEVER marketing.

От имени компании ювелирные салоны «Линии Любви» выражаем благодарность маркетинговому агентству «КЛЕВЕР» за профессиональную работу по организации и проведению BTL акций.

На протяжении нашего сотрудничества агентство «КЛЕВЕР» зарекомендовало себя высокопрофессиональным партнером, все акции проводятся на высоком уровне с большой эффективностью.

Наша компания предполагает и в дальнейшем прибегать к услугам агентства при организации и проведении BTL-акций.

Мы очень ценим наше сотрудничество и рады рекомендовать данную компанию для оказания подобных услуг любой другой компании.

Компания «MuscleSport» выражает благодарность компании «CLEVER marketing» в лице исполнительного директора Дарьи Макаренко, за помощь и поддержку в организации работы на Фестивале музыки и технологий «Alfa Future People».

Благодаря вашей компетентности и отзывчивости опыт участия в данном мероприятии оказался для нас успешным.

Желаем Дарье и всем коллективу вашей компании успехов, процветания и удачи!

ИП Балицай в лице ИП Балицай Роман Валентинович был нашим партнером в выполнении многих проектов в области Mystery Shopping, а именно предоставлял следующую услугу:

Опрос населения методом персональных интервью для исследования с использованием предоставленной Заказчиком методики и материалов исследования в городах:

Услуги, составляющие предмет Договоров, оказывались Исполнителем в следующие периоды:

За это время ИП Балицай показал свою способность с полной ответственностью подходить к поставленным задачам, выполнять работы качественно и в срок. Отличительными чертами работы ИП Балицай является высокий профессионализм и организованность.

Рекомендуем ИП Балицай как надежного и стабильного делового партнера.

Благодарим ООО «КЛЕВЕР» за сотрудничество в рамках проведения маркетинговых исследований в направлении Тайный покупатель для компании ООО ГФК-Русь. По результатам выполненной работы наша компания получила достоверную и проверенную информацию. Мы высоко ценим качество оказанных услуг, благодарим за соблюдение сроков и внимательный подход к поставленным задачам.

По итогам проекта мы можем рекомендовать ООО «КЛЕВЕР» как профессионального и надежного подрядчика для реализации маркетинговых исследований.

– Интересно, а непроходящие настроения в полиграфии есть?

Тренды полиграфического дизайна в 2022 году

В полиграфии, как и в любой другой сфере, есть тренды. Явные и малозаметные. Если их игнорировать, можно легко лишиться места на рынке. Но иногда лучше работать по привычным для конечного потребителя схемам.

Что лучше: классический подход или слепое следование моде? Почему в полиграфии наметилась тенденция на рост цен? И как найти золотую середину между динамикой и самобытностью? Об этом мы поговорили с директором по развитию издательско-полиграфической компании «Актис-Медиа» Александром Чаллаари.

– Александр, есть ли тренды в полиграфии? И, если да, то для чего они нужны в этой нише?

– Скорее, да. Но я бы не употреблял слово «тренды». Лучше тенденции. Вот они-то как раз и есть, поскольку с полиграфией связаны определенные отрасли.

Я бы вообще сказал так: пока человек жив и что-то происходит, ноу-хау есть. Сегодня одни, завтра другие. И в полиграфии есть масса изменений и направлений, за которыми мы с коллегами следим. Вопрос в другом: в какой нише отрасли мы наблюдаем то или иное течение.

Сейчас в офсетной коммерческой печати заметен глобальный курс на увеличение стоимости расходных материалов Это и краски, и химия, и формы… Здесь вообще присутствует рост себестоимости. Отсюда и повышение цен на сырье, например, на бумагу. Закупочная стоимость бумаги и картона за год выросла почти на 30%. Наш отдел производства посчитал, что раньше картон стоил 1 100 долларов за тонну. Сейчас – 1 950 долларов за тот же объем. Это почти 100% рост.

Недавно пересчитывали стоимость бумаги, которую мы используем для газетно-журнальной печати. За 3 месяца плюс 150, 160 евро к цене. И вот тут уже замешаны глобальные тенденции и мировые проблемы. Взять хотя бы те из них, которые связаны с энергоносителями в Европе. Они неминуемо отражаются на всех нишах, в том числе и на полиграфии. Потому что в Россию из-за рубежа импортируется очень много связующих компонентов сырья и даже конечного продукта. В нашем сегменте – это вообще процентов 90 расходного материала. Это химия, лаки, краски, картон. И все эти материалы однозначно будут дорожать. Потому что в Европе дорожает энергия, которая, в том числе, требуется и на обогрев производственных помещений. Все это завязано на неэффективной энергетической политике Евросоюза, а страдаем мы и вся цепочка поставок.

Не стоит сбрасывать со счетов и пандемию, из-за которой были нарушены логистические цепочки. Отсюда начались проблемы с поставками сырья из того же Китая в Россию и Европу. Эта ситуация дала +10-15% к цене. Сложите все эти факторы вместе, и вы получите почти 100% рост себестоимости полиграфических материалов.

– А с точки зрения заказчиков, что происходит на рынке?

– Рынок изменился. Большое количество продуктов ушло. И это изменение как раз понятно всем: оно связано с цифровизацией. Мы уходим от бумаги и отдаем предпочтение цифровым каналам коммуникации.

Но спрос на упаковку и этикетку по-прежнему есть. Да, коммерческая полиграфия переживает не лучшие времена: удорожание себестоимости материалов диктует и нам повышение цен на конечный продукт. Картон дорожает, а спрос на коммерческую печать падает. История так себе. Тем не менее, клиенты хотят выделяться с помощью полиграфии. Хотят отстраиваться от конкурентов.

Безусловно, запросы на креатив и нестандартный подход с точки зрения дизайнерских услуг и оформительских работ возросли. Клиент приходит к нам за дизайном, творчеством и производством. У крупных компаний для этого есть деньги, поэтому в работе с ними можно развернуться. У мелких задачи для нас попроще, потому что каждая копейка на счету.

– В 2022-ом году эти тенденции в полиграфии сохранятся?

– Я думаю, нас ждет классическая история слияний и поглощений. Крупные игроки должны поглотить более мелких. Кто-то вообще уйдет с рынка. Значит, будут исполнители, готовые побороться за заказ. Как следствие, будет расти и цена на полиграфические работы. Рынок будет укрупняться. Его ждет очищающий передел. В Европе этот процесс уже пошел. Теперь интересно, когда он докатится и до нас.

В тоже время не стоит сбрасывать со счетов и отток клиентов из полиграфии в цифровые каналы. Наш сегмент останется востребованным, потому что многие из заказчиков все еще привержены полиграфии. Не во все рынки можно дотянуться при помощи интернета. Несмотря на всеобщую цифровизацию, у нас в стране распространение и использование интернета конечным потребителем не такое высокое, как в других странах с более молодым и активным населением. Например, строительные компании, инженерные конторы и проектировщики до сих пор предпочитают пользоваться печатными каталогами. Потому что это реально удобнее и нагляднее для их заказчиков и партнеров. Поэтому среди них спрос на нашу продукцию был и останется высоким.

С другой стороны, количество поставщиков, которые предлагают качественные услуги в том формате, в каком это делаем мы, стремительно сокращается. Поэтому мы ожидаем увеличение нашей доли на рынке, и рассчитываем уже с января 2022 года активно наращивать экспансию в регионах и во всех сегментах, в которых мы и сейчас активно представлены.

– Интересно, а непроходящие настроения в полиграфии есть?

– Как вы считаете, стоит ли при разработке фирменного стиля компании делать упор на тренды? Может, лучше ориентироваться на то, что нравится тебе самому?

– Если речь идет о профессионализме, то для начала нужно смотреть на то, что популярно. Потому что все основано на моде. Мода – это и есть признак, повторяющийся наиболее часто. Поэтому те, кто занимается разработкой фирменного стиля, должны ориентироваться на конкурентную среду.

Но не стоит сбрасывать со счетов и ожидания целевой аудитории. Для этого компании, для которой разрабатывают фирменный стиль, нужны качественные исследования. Важно понимать, как те или иные разработки воспринимает аудитория, и вносить коррективы в соответствии с её предпочтениями.

Это с одной стороны. С другой, есть определенные творческие линии, на которые разработчики фирменного стиля должны ориентироваться. Это собственные убеждения тех, кто творит и создает продукт. Это не вкусовщина, а рука мастера и творческий подход. Иными словами, мы создаем продукт, а затем смотрим, насколько он коррелируется с пожеланиями аудитории. И наоборот. Смотрим на то, что нужно аудитории, и, исходя из её предпочтений, создаем продукт. А дальше уже вопрос мастерства: насколько этот конечный продукт, созданный с учетом вкуса его создателя, взаимосвязан с теми ожиданиями, которые декларирует аудитория.

– А как найти золотую середину между уникальностью и теми направлениями которые сейчас находятся на самом пике популярности?

– Чтобы печатная рекламная полиграфия выстрелила, надо слушать свою аудиторию, заказчика, и понимать, для кого и зачем ты это делаешь. Дальше, исходя из этого, выстраивать коммуникации.

Если мы говорим про стимулирующие акции и POS-материалы, которые призваны обратить внимание аудитории на продукт здесь и сейчас, и создают кратковременный вау-эффект, то тут надо ориентироваться на все: тренды, вкусы, нестандартное мышление. Все это в совокупности привлекает внимание.

Если речь идет о регулярной печатной продукции, например, те же каталоги с товарами и ценами для розничных сетей, то все должно быть выверено, и на основе больших цифр просчитано маркетологами. Здесь нет творчества. Это вопрос лаконичности и грамотного ценообразования.

И самое главное. Всегда стоит задать себе вопрос, что и для кого ты создаешь. Когда есть ответы на эти два вопроса, можно строить дальнейшую работу. Это и есть золотая середина между модой и уникальностью. Как говорится, что-то модно, что-то вечно. Далее, уже вопрос личного выбора – особенно в дизайне.

Даже компании с традиционно более серьезным имиджем начали чаще ориентироваться на неформальный стиль. Финансовые и технологические бренды позволяют себе игривость, например в иллюстрациях. Они отражают уникальный характер бренда, который может быть ярким и ироничным.

Эмоциональный дизайн

Из-за пандемии многие люди больше сидят дома, нет возможности путешествовать, посещать культурные мероприятия и события, видеться с друзьями. Это отражается на дизайне: бренды чувствуют потребность людей в ярких впечатлениях и становятся более насыщенными в плане эмоций, цветов, иллюстраций и образов. От сдержанности они все больше переходят к эмоциональной интенсивности и разнообразию.

В то же время сохраняется тенденция на чистоту дизайна, свойственную минимализму. Однако она чаще сочетается с более интересными формами и образами. Это дает людям больше впечатлений.

Мы привыкли, что для каждого проекта необходимо выбрать определенный шрифт. Однако современные дизайнеры задаются вопросом: зачем придерживаться одного стиля? Магия анимации позволяет нам креативно трансформировать буквы, причем итоговый результат ограничен только вашей фантазией.

Что такое полиграфия: Популярные тенденции в полиграфии 2022 года

Каждый год появляются новые тренды типографики, которые позволяют нам разными способами воплощать в жизнь свои идеи.

Безвкусная презентация может испортить любое, в том числе самое блестящее, сообщение, и актуальные подходы к оформлению текстового контента — это именно то, что придает нашим словам нужный характер.

Даже когда мы думаем, что все варианты уже исчерпаны, ведь манипуляции производятся с одними и теми же буквами и символами, дизайнерам удается нас удивить. В 2022 году тренды типографики будут охватывать широкий диапазон решений: от фотореалистичных до художественных, от скругленных до заостренных, от ностальгических до экспериментальных.

Эти 9 трендов доказывают, что нас ждет захватывающий год, наполненный удивительными и разнообразными проектами.

1. Очень толстые штрихи

Хотя чаще всего типографика играет в дизайне второстепенную роль, время от времени ей удается занять центральное место и привлечь внимание аудитории. В 2022 году произойдет именно это.

В частности, мы предполагаем, что появится больше надписей, состоящих из широких массивных букв, которые будут притягивать взгляд пользователей. Такие объемные шрифты решают сразу несколько задач. Во-первых, мы можем использовать их для расстановки акцентов. А во-вторых, они стирают грань между негативным пространством и типографикой, порождая удивительные уникальные формы.

Подобные шрифты выглядят одновременно мощными, тяжеловесными из-за своей плотности и довольно дружелюбными, поскольку они напоминают воздушные шары.

2. Возрождение “Искусств и ремесел”

“Искусства и ремесла” (Arts and Crafts) — английское движение конца 19 века, главная идея которого состояла в возвращении к классическим художественным приемам. Его можно назвать предшественником ар-нуво. Упор здесь был сделан на декоративную графику ручной работы и иллюстрированную типографику.

Участники этого движения критиковали бездушное единообразие промышленной революции, которая превратила дизайн в механический процесс. Неприязнь к стандартизированному искусству находит отклик у современных дизайнеров, считающих, что они аналогичным образом ограничены возможностями цифровых инструментов. Сегодня этот тренд выражается в создании интересных шрифтовых композиций с декоративными штрихами, которые контрастируют с остальными буквами.

3. Аутентичные надписи

Типографам хорошо известно, что шрифты разных видов транслируют определенные черты характера. При этом наибольшей индивидуальностью, бесспорно, обладают рукописные шрифты, имитирующие почерк.

Неидеальные каракули не только вызывают у зрителей такие стандартные ассоциации, как “изысканный” или “современный”. Они отражают уникальные черты автора, прямо как личная подпись.

В 2022 году мы станем свидетелями возвращения моды на рукописные шрифты, только на этот раз действует правило: чем более небрежно, тем лучше. Помимо добавления эстетики гранжа, неаккуратные закорючки сделают дизайн более реалистичным и помогут установить эмоциональную связь с аудиторией.

‍“Мне кажется, что такая эстетика отлично подходит для социальных сетей — к ней обращаются маленькие и средние бизнесы, поэтому мы видим подобные решения все чаще и чаще. Многие такие надписи вообще созданы без помощи шрифтов — они просто нарисованы от руки в Procreate!”

4. Морфинг-анимации

Мы привыкли, что для каждого проекта необходимо выбрать определенный шрифт. Однако современные дизайнеры задаются вопросом: зачем придерживаться одного стиля? Магия анимации позволяет нам креативно трансформировать буквы, причем итоговый результат ограничен только вашей фантазией.

Такие буквы могут быть одновременно толстыми, тонкими, большими, маленькими, курсивными и полужирными. Тренд не ограничивается простой анимацией движения, он включает различные эксперименты и попытки создать иллюзию того, что шрифт — живой дышащий организм.

5. Скругленные шрифты

В течение многих лет “дутые” шрифты с безопасными, скругленными углами использовались исключительно в детских проектах. Но в 2022 году они перекочуют из приглашений на детские дни рождения в проекты, целевую аудиторию которых составляют взрослые.

Эти чрезвычайно округлые шрифты вовсе не выглядят инфантильно, они кажутся анимированными, особенно когда растянуты, и отлично сочетаются с яркими цветами, делая любой проект динамичнее. Они не только жизнерадостны по своей природе — порой пухлые неправильные формы смотрятся откровенно странновато, что может понравиться людям с необычными вкусами.

6. Экспериментальная типографика

В основе типографики традиционно лежит порядок. Одна буква следует за другой в предсказуемой последовательности, а размер каждой буквы определяется стандартными правилами. Хотя мы привыкли думать, что в противном случае слова стали бы нечитаемыми, современные дизайнеры полагают, что авторы этих норм недооценивали интеллект зрителей.

В следующем году мы будем видеть больше типографики с экспериментальными композициями. Стиль таких проектов может варьироваться в зависимости от того, какие правила захотел нарушить дизайнер и почему: расположенные в случайной последовательности буквы, странные формы, преднамеренное исключение некоторых букв или изменение их контуров.

Подобные эксперименты бросают вызов известным нам правилам и превращают типографику в одну из форм искусства, а ведь именно так мы ее обычно и называем.

“Я не считаю, что игра со шрифтами, кернингом и снижение читабельности разрушительны. Напротив, в некоторых случаях это может выглядеть очень свежо и современно.”

7. Осязаемый реализм

Хотя письменная речь является основным инструментом сторителлинга, именно предметы нашей повседневной жизни рассказывают историю о том, кто мы такие. По этой причине многие дизайнеры используют для оформления букв физические объекты и текстуры.

Мы отказываемся от привычных представлений о типографике как о чем-то нарисованном и существующем в цифровом пространстве вне нашей досягаемости. Современные дизайнеры хотят, чтобы буквы жили в том же мире, что и зрители (что неудивительно, учитывая цифровизацию всех сфер). Смысл в том, чтобы создавать надписи, которые кажутся более честными и транслируют сообщение с поразительной фотореалистичной четкостью.

8. Заостренные буквы

Старая поговорка гласит, что перо сильнее меча. В 2022 году многие дизайнеры решили воплотить эту идею в жизнь с помощью заостренных шрифтов.

Этот тренд проявляется в жестких конутрах, резких углах и диагональных линиях. Заостренные шрифты, в отличие от полужирных, не просто привлекают внимание, но и добавляют любой композиции драматизма. Поскольку они могут использовать классические типографские формы, например, засечки со скруглением (bracketed serifs) или курсив, они также вызывают ассоциации со старинными королевскими гравюрами.

9. Ретро-изгибы

Конечно, ни один список трендов не может обойтись без стиля ретро. В следующем году мы вновь обратимся к типографике с толстыми изгибающимися штрихами, которая была популярна в 70-х годах.

Этот тренд не только вызывает в памяти образы вращающихся виниловых пластинок, джинсов-клеш и сомнительных средств для волос, он одновременно является эмоциональным и жизнерадостным. Массивные окончания штрихов и декоративные детали смотрятся причудливо и оригинально. И, как и в те годы, плавные изгибы оживляют буквы и создают иллюзию движения, даже когда типографика статична.

Готовы применить новые тренды типографики на практике?

Хотя мы постарались собрать в этом списке самые заметные тренды типографики, его точно нельзя назвать исчерпывающим — 2022 год, без сомнения, приготовил для нас что-то еще. На протяжении многих лет дизайнеры разными способами меняют формы букв и экспериментируют с типографикой. Это доказывает, что новые и неожиданные идеи в этой области никогда не иссякнут.

– А как найти золотую середину между уникальностью и теми направлениями которые сейчас находятся на самом пике популярности? Kdws. ru – Чтобы печатная рекламная полиграфия выстрелила, надо слушать свою аудиторию, заказчика, и понимать, для кого и зачем ты это делаешь. Дальше, исходя из этого, выстраивать коммуникации..