Что такое полиграфия: Фронтальная композиция в рекламе и полиграфии

Кроме того, существуют нестандартные формы, которые помогают выделить товар среди аналогичных.

В базовую задачу полиграфического дизайна входит создание полиграфической продукции с легко считываемой информацией, которая будет восприниматься в позитивном ключе, создавать у потребителя желание приобрести товар или услугу, надолго запоминаться. Таким образом, разработка полиграфического дизайна – это сложный творческий процесс, в котором принимает участие группа специалистов – сам художник-дизайнер, иллюстратор, копирайтер и многие другие.

Основные задачи полиграфического дизайна

Чтобы полиграфическая продукция несла четкий рекламный, имиджевый или информационный посыл, необходимо:

Выяснить реальные потребности клиента, то есть те цели, которых он хочет достичь с помощью полиграфической продукции. Определить тип шрифта, его размер, количество информации, которая будет расположена на носителе, необходимость использования иллюстраций или фотографий, их количество и расположение относительно друг друга и текста; определить стиль подачи материала, конкретную цветовую палитру, соотношение между собой всех элементов композиции, их грамотное сочетание и пропорции и т. д. Придумать идею и создать ее визуальную концепцию таким образом, чтобы носитель не был перегружен контентом или иллюстрациями.

При этом при разработке дизайна необходимо учитывать вид носителя, на котором будет представлен макет, особенности полиграфической технологии, которая будет задействована при создании печатной продукции, чтобы не совершить ошибок при послепечатной обработке: в условиях больших тиражей они могут обернуться значительными убытками.

Этапы создания дизайна

Дизайнер полиграфии, как правило, начинает разработку макета с нуля, поэтому полный цикл работ по созданию дизайна включает в себя:

Разработку концепции макета – выделение основной и второстепенной информации, компоновку информационных текстовых и иллюстрационных блоков. В некоторых случаях клиент вместо этого выбирает образец из каталога, тогда дизайнер должен адаптировать готовый шаблон под задачи клиента. Выбор иллюстраций, цветовой палитры, шрифтов исходя из соответствия тематике и психологического воздействия на потребителя. Подобранные иллюстрации должны дополнять текстовые блоки, а не превалировать над ними. Стили должны сочетаться между собой, а количество размеров шрифта не должно зашкаливать. Хороший дизайнер должен обладать чувством вкуса и меры, чтобы добиться желаемого эффекта. Подготовка макета к печати – препресс – проводится в соответствии с печатными требованиями типографии. Они зависят от способа печати, вида продукции, типа бумаги. На этом этапе дизайнер должен определиться с размером изображения, цветовой моделью, предусмотреть поля, предназначенные под обрезку. Предпечатная подготовка предполагает создание штампов для высечки, фотоформ и печатных форм. Печать – главный этап, от которого зависит качество полиграфической продукции. Послепечатная обработка предусматривает склейку, брошюровку, переплет, а также использование одной из выбранных полиграфических технологий с целью улучшения потребительских свойств изделия и его внешнего вида.

Что касается полиграфических технологий, то их существует достаточно много, но в основном используют следующие виды:

    ламинирование – покрытие пленкой с целью защиты изображения от внешних воздействий; лакирование – нанесение слоя лакового раствора для защиты от влаги и загрязнений, повышения контрастности и насыщенности цветов; высечка – создание изделия сложной (не прямоугольной) формы с целью повышения привлекательности изделия для потребителя; тиснение фольгой – применяют для создания более роскошного вида продукции, данная технология дает возможность реализовать смелые дизайнерские задумки и сделать носитель запоминающимся; конгрев – создание выпуклых элементов на изделии с помощью специальных прессов, штампов и контрштампов под воздействием высокого давления.

Формы полиграфического дизайна

На сегодняшний день существует множество форм полиграфического диза йна. По большому счету, формой называют вид носителя. Основные формы:

    бланки; брошюры; визитки; конверты; этикетки; листовки; буклеты; блокноты; календари; книги; журналы; атласы; газеты; контурные карты; любые POS-материалы и т. п.

Кроме того, существуют нестандартные формы, которые помогают выделить товар среди аналогичных.

Не следует дизайнеру забывать и о взаимосвязи между верхней и нижней частью рекламы. Все элементы рекламы должны образовывать уравновешенную композицию, причем оптический центр — точка чуть выше и левее геометрического центра — должна быть центром рекламы.
Большие и черные элементы имеют больший «вес» нежели мелкие и серые. Гораздо больше привлекают также и элементы необычной формы по сравнению с элементами обычной конфигурации, цветные элементы по сравнению с черными и белыми элементами.
Иногда дизайнер умышленно нарушает равновесие, чтобы сделать рекламу заметной.

Художественный и композиционный дизайн рекламы

Дизайн рекламы — конструирование рекламного сообщения, придание ему системности, гармоничности, единства вербального и визуального решений.
Реклама должна быть не только эффективной, но и красивой. Дизайн помогает рекламе стать таковой, объединяя, анализируя, синтезируя лучшие из предлагаемых материалов, идей, элементов рекламных кампаний, коммуникационных каналов. Дизайн рекламы выступает в качестве стилеобразующего компонента рекламного сообщения. Он придает необходимую меру вкуса, создает настроение, мотивацию. Основу успеха рекламного сообщения составляет наличие в нем большой творческой идеи (big creative idea) и способность привлечь внимание потребителя к рекламируемому товару/бренду.

Разнообразие, достижение единства формы и содержания рекламы также обеспечивается дизайном рекламы. Особое значение он приобретает в брендинге. Эстетика товарного знака, его дизайнерское решение способны во многом предопределить успех или неудачу кампании по выводу бренда на рынок и его последующему продвижению.
Дизайн рекламы обеспечивает решение образа бренда, привлечение и захват внимания, позиционирование, идентификацию бренда, создание благоприятного отношения у целевой аудитории. Организация текста в рекламном сообщении, использование иллюстраций, визуальное решение раскадровки и реализации (production) ТВ-рекламного ролика, создание радиоджингла, рекламы в Интернете — все это дизайн рекламы. Он конструирует рекламное сообщение, обеспечивает разнообразие творческих решений при создании адресной рекламной коммуникации, оптимизирует взаимоотношения рекламируемого бренда/товара с потребителем.
Грамотный дизайн любого рекламного сообщения, в первую очередь, опирается на законы композиции. Правильно композиционно спроектированная реклама, может решить одновременно несколько задач: продвинет новый товар/бренд, обеспечит гармоничное соответствие качества товара/бренда потребностям целевой аудитории, окажет содействие в формировании устойчивого потребительского спроса, создавая предпосылки для расширения производства и сбыта товара/бренда. Правильная, с композиционной точки зрения, реклама всегда красивая, привлекательная и притягивающая взгляды. У красивой рекламы больше шансов привлечь внимание потребителя, чем у рекламы обыденной, рядовой, как правило, выполненной с нарушением всех композиционных правил.
Работа по созданию рекламного сообщения – это, в первую очередь, работа над образом. В соответствии с образом разрабатывается композиция. Композиция в дизайне выражает определенную идею, она определяется поставленной задачей, характером и назначением всего произведения. Глубинный смысл композиции проявляется в том случае, если она вызывает ассоциации.
Нет четких правил гармоничного соединения отдельных элементов в единое целое, но эмоциональный художественный образ создается только тогда, когда соблюдены определенные условия: в едином композиционном пространстве должен выделятся изобразительный центр, читаться форма, чувствоваться ритм. Это категории, общие для любого вида композиции. Замечательный художник Владимир Фаворский говорил, что в композиции нет правил, но есть законы.
Для достижения выразительности нужно, чтобы как сама композиция, так и ее элементы обладали достаточной степенью структурной сложности. Это не значит, что композиция должна содержать много элементов или что отдельные элементы должны иметь сложную форму или цвет. Структурная сложность зависит от разнообразия средств, принципов, методов организации композиции. Нельзя понимать композицию, как набор объектов, расположенных в определенной последовательности в определенном месте. Хорошая композиция отличается от плохой, как поэзия от набора зарифмованных слов.
Дизайнер при работе над рекламным сообщением должен уметь гармонично использовать все композиционные средства.

Композиция — важнейшее средство построения целого. Под композицией понимается целенаправленное построение целого, где расположение и взаимосвязь частей обуславливаются смыслом, содержанием, назначением и гармонией целого.

Задачей Композиционного построения является распределение рекламного материала таким образом и в такой последовательности, в такой взаимосвязи частей произведения и всех элементов художественной формы, чтобы наилучшим образом выявить смысл и назначение произведения и создать выразительную и гармоничную художественную форму.

Линия – это многозначное понятие. Она определяется как черта, которую проводят на плоскости карандашом. Применительно к моде линий называют характер, стиль дизайна. В геометрии под линией понимают ряд связанных точек. Линии могут быть прямые, изогнутые, ломаные, наклонные, горизонтальные, вертикальные, диагональные, пунктирные или комбинированные. В дизайне линии имеют определенные визуальные эффекты:

      направляющий – линии создают движение глаз (вверх-вниз, из стороны в сторону, по спирали и т. п.); деление и объединение; психологический (различные виды линий соответствуют определенным эмоциональным состояниям).

    Благодаря перечисленным выше свойствам, линии способны создавать эффекты оптических иллюзий.
    Линия, будучи связанной с формой, создает структуру или очертание композиции, а также определяет зрительный путь по ней. Зачастую линия может подчеркнуть основной посыл композиции даже больше, чем ритм или цвет. Линия, лежащая в основе круга, овала, треугольника и других форм, определяет форму и размер законченной композиции. Зачастую фактическая форма индивидуальных элементов используется для создания линий всей композиции. Линия может быть: вертикальной, придающей драматические нотки; горизонтальной, выражающей спокойствие; диагональной, подчеркивающей неопределенность и изогнутой, изображающей грацию. В дизайне может быть одна линия или их комбинация с одной доминирующей.

    Все предметы окружающего мира имеют форму – объемно-пространственную характеристику предмета.
    Виды форм:

      геометрические (круг, овал, прямоугольник, треугольник и т. д.) – легко измеряются и просчитываются математически; природные (ракушка, лист, рыба, цветок) – создаются природой, живые, движущиеся, изменчивые; искусственно-абстрактные – случайные формы, созданные человеком.

    Во всех композициях очень важным декоративным элементом, который позволяет управлять ритмом композиции является пустота, пространство. Пространство – это область и элементы трех измерений одной дизайнерской композиции. Пространство позволяет увидеть и оценить по достоинству каждую составляющую, одновременно придавая единство всей композиции. Если пространство перегружено, глазу будет трудно найти главную часть и ритм дизайна. В дизайне существует понятие позитивного и негативного пространства. Позитивное пространство— это такое пространство внутри композиции, которое занимают различные материалы. Негативное пространство – это пустое пространство вокруг элементов, позволяющее увидеть отдельные элементы композиции.

    Текстура – видимый рисунок поверхности. Текстура может быть очень разнообразной и часто создает определенные эффекты в композиции. Но чаще дизайнеры работают с фактурой.
    Фактура – строение, характер поверхности: гладкость, шероховатость, рельефность. Это строение поверхности, свойственное ей от природы или в процессе обработки. При неумелом использовании фактуры могут спорить, уничтожать красоту друг друга. Благодаря использованию различных фактур разбивается монотонность рекламного сообщения.

    В мире рекламы и дизайна цвет играет очень важную роль. Психологи утверждают, что 60% ее успеха зависит именно от цветового решения, которое вызывает не только соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и в некотором смысле формирует его эмоции. На Западе давно начали изучать особенности воздействия цвета на потребителей. Ассоциация цвета США (Color Association of US) была создана ещё в 1915 году.
    Занимались изучением этого явления многие, но пожалуй наибольшую популярность в СНГ приобрел профессор Макс Люшер – классик цветового жанра. Всемирно известный швейцарский психолог и психотерапевт родился в 1923 году. В 16 лет начал посещать лекции и семинары по психологии и философии в университете Базеля. Будучи студентом, он понял, что цветовая диагностика является не только наиболее простым и удобным методом оценки по сравнению с вербальными тестами, но и дает возможность получать более интересные результаты. Он разработал свой цветовой тест еще в 40-х гг. В течение шести лет Люшер изучал цветовые предпочтения почти 37 000 людей с разными психо-эмоциональными особенностями. Таким образом, он протестировал более 4500 разных оттенков.
    В 1949 году, после защиты диссертации “Цвет как инструмент психодиагностики”, его идеи получили международное признание. Тест Люшера был переведен на 29 языков, а книги стали бестселлерами. На протяжении сорока лет он занимается исследовательской и преподавательской деятельностью в университетах Западной и Восточной Европы, США и Австралии, а также консультирует ведущие международные компании, медицинские центры и рекламные агентства.
    Цветовые решения отечественной рекламной продукции далеки от совершенства, похоже настал час серьезно заняться изучением цветовых предпочтений потребителя: для начала хотя бы путем выявления устоявшихся стереотипов, которые в пост перестроечную эпоху существенно изменились. Красный, к примеру, уже не будет столь актуальным, а вот желтый, в связи с ростом благосостояния народа, похоже станет на ступень выше. Но все относительно: в Америке красный цвет не будет раздражать, многие используют его в рекламе своей продукции, например компания Coca-Cola, и только выигрывают от этого.
    Считается, что цветная реклама воздействует сильнее, чем черно-белая, потому что повышает очевидность достоинств, представленных товаров. Она заставляет человека эмоционально воспринимать предметы, облегчает узнавание и может, благодаря символическому содержанию воздействовать на подсознание. Конечно же, для достижения поставленных целей, содержание и цвет должны действовать согласованно. Серьезной проблемой для создателей рекламы является правильность выбора. Отдельно взятые цвета в сочетаниях между собой выражают совершенно особые значения, основывающиеся на полученном опыте и ведущие к ассоциациям.
    У каждого народа есть универсальные цвета, можно сказать, занимающие главенствующие позиции, но если говорить об определенных целевых группах потребителей разных стран, то чтобы добиться эффективности рекламы, необходимо исследовать уровень жизни, характер, и в каждом конкретном случае делать вывод о цвете, который будет более выигрышным.
    Символика цветов разных стран различается, например:
    Красный : в Америке — любовь; в Китае — доброта, праздник, удача; Россия — высокая активность, агрессия, борьба; Индия — жизнь.
    Жёлтый : Америка — процветание; Россия — солнечность и разлука; Сирия — траур, смерть; Индия — великолепие; Бразилия — отчаяние.
    Цвета воздействуют не только на глаза, но и на другие органы чувств: мы чувствуем вкус «сладкого розового цвета», слышим «кричаще-красный», ощущаем «воздушно-белый», слышим запах «зелени». Сфера использования цветов сильно расширилась в последнее время. Воздействие отдельных цветов и их оттенков были протестированы и теперь используются более целенаправленно: в сфере моды, на телевидении, в журналах и фотографии, но, прежде всего, в рекламе.

    С точки зрения дизайна рекламы наиболее универсальными и полными являются следующие принципы:

    Принцип заключается в том, что авторский замысел и весь строй произведения предполагают наличие цели, идеи, смысла, художественной задачи, что и определяет, в конечном счете, развитие содержания произведения и направляет творчески и процесс переработки материала в художественную форму.

    Основной принцип, обеспечивающий целостность произведения. Благодаря этому принципу, сложное выглядит не как конгломерат из разрозненных частей, а как связное целое. Композиция выступает как система внутренних связей, объединяющая все компоненты формы и содержания в единое целое. (Все остальные композиционные принципы рассматривают различные проявления связи, различные аспекты зависимости между частями и элементам и произведения).
    Элементы будут лучше отвечать принципу единства, если они родственны по форме, размеру, текстуре, цвету и направлению.

    Внешние границы. Границы внутри рекламы, или, как их называют, «коробки», также подчеркивают единство, если они имеют одну толщину, цвет или оттенок. Читатель видит сходство и мысленно связывает элементы.
    Белое пространство, умело расположенное по периметру рекламы, начинает играть роль границ и тоже подчеркивает единство рекламы. Если же дизайнер сконцентрирует белое пространство в центре рекламы между элементами, то оно будет выражать деление рекламы на отдельные куски и нарушит единство. Белое пространство, вынесенное на края рекламы, не следует располагать в виде полосы, одинаковой по глубине со всех сторон. Белому пространству в этом случае желательно придать неопределенную форму, чтобы соблюсти пропорции.

    Ось является лучшим средством укрепления единства рекламы. Она может быть видимая или воображаемая (лучше последняя). В рекламе используются две, три и более осей, которые проходят вертикально и горизонтально. Ось проходит через всю рекламу и образует нечто вроде базы, вокруг которой группируются элементы. Какой-то элемент или даже большинство их, могут пересекать ось. Но при этом ось не должна терять своего объединяющего свойства.

    Метод трех точек. Трехэлементная композиция отличается большей пропорциональностью, чем двух – или четырехэлементная.
    Особые трудности соблюсти единство возникают, когда реклама располагается на двух страницах. Здесь следует дать несколько советов:

      Используйте на обеих страницах один цвет, один стиль и один шрифт. Проведите ось на левой странице, но подчините ее элементы правой. Заголовок может пересечь сгиб и захватить вторую страницу, при этом сгиб должен проходить через промежуток между словами, а не между буквами. Картинка может распространиться на обе страницы, но нужно, чтобы сгиб не приходился на важные элементы. Нельзя, например, чтобы сгиб проходил через лицо главного персонажа рекламы. Проведите рамку вокруг всей рекламы, через обе страницы, не обращая внимания на сгиб.

    Внутреннее организующее начало в композиции с первого взгляда обнаруживается благодаря наличию доминанты – смыслового центра, где завязывается основное действие, возникают основные связи. С доминанты начинается восприятие произведения, она как бы точка отсчета, эмоционально смысловой и структурный центр. Смысловой центр часто совпадает со зрительным центром, т. е., располагается в центральной зоне картинного поля. Характеристики доминанты в более приглушенном звучании повторяются в отдельных частях формы, связывая их между собой.

    4. Соподчинение частей в целом. Группировка

    Целое представляет собой совокупность связанных между собой частей, где подчиненность частей друг другу вполне очевидна. Чтобы целое было воспринято, необходима определенная последовательность в восприятии частей. Эта последовательность обеспечивается благодаря группировке родственных или контрастирующих элементов. Части целого составляют группы, связанные друг с другом по признакам подобия или по контрасту. Тот же принцип повторяется и внутри каждой из групп (подобие или контраст), возникает ритм, пронизывающий насквозь все произведение. Все эти группы перекликаются между собой всеми своими элементами, так, что целое повторяется в его частях, а часть в целом. Благодаря группировке элементов и частей происходит последовательное восприятие частей целого, и в тоже время целое воспринимается единовременно и цельно.

    Движение в картине не присутствует реально, а воспринимается сознанием, являясь реакцией зрительного аппарата, движением глаз, вызванным теми или иными зрительными впечатлениями. Даже если на картине изображено статическое состояние, симметричная композиция, устойчивая и неподвижная, в ней есть движение, ибо детали, элементы художественной формы всегда выражают движение их цветовые и тоновые отношения, взаимодействие линий и форм, контрасты, напряженность вызывают сильные зрительные импульсы, а, следовательно, ощущение движения, жизни. Композиционные приемы обладают способностью направлять и усиливать это ощущение движения в картине, в изображении. Композиционное построение произведения изобразительного искусства может быть представлено в виде схемы из линий, показывающих направление движения в картине – по диагонали, по кругу, лучевое, S – образное. Движение в композиции имеет организованный характер, ритмизовано. С его помощью осуществляется гармония целого.

    Уравновешенность частей в рекламном сообщении – первостепенное требование композиционного построения – означает расположение изобразительного материала вокруг воображаемой оси симметрии таким образом, чтобы правая и левая стороны находились в равновесии. Это требование к композиции восходит, как уже говорилось прежде, к всеобщему закону тяготения, определяющему психологическую установку в восприятии равновесия.
    Когда реклама «уравновешена», она находится в состоянии внутреннего покоя, хотя элементы ее: картинка, фотография, заголовок и текст могут быть очень динамичны.
    Выделяют два вида уравновешенности:

      формальный (симметричным) – каждый элемент одной стороны рекламы соответствует по форме и размеру элементу на другой стороне Элементы, заходящие за воображаемую вертикальную линию, располагаются симметрично относительно этой оси. Этот вид уравновешенности продолжает существовать в рекламе, особенно в строгой рекламе, неформальный – оптическое равновесие тоже выдерживается, но оно достигается более сложными методами.

    Не следует дизайнеру забывать и о взаимосвязи между верхней и нижней частью рекламы. Все элементы рекламы должны образовывать уравновешенную композицию, причем оптический центр — точка чуть выше и левее геометрического центра — должна быть центром рекламы.
    Большие и черные элементы имеют больший «вес» нежели мелкие и серые. Гораздо больше привлекают также и элементы необычной формы по сравнению с элементами обычной конфигурации, цветные элементы по сравнению с черными и белыми элементами.
    Иногда дизайнер умышленно нарушает равновесие, чтобы сделать рекламу заметной.

    Внесение гармонического начала в композиционное построение и в моделировку формы означает не одно только соблюдение количественных отношений, обеспечивающих соразмерность, пропорциональность, равновесие. Гармония осуществляет связь между всеми элементами произведения – примиряет противоречия между формой и содержанием, между материалом и формой, между предметом и пространством и прочими элементами формы, сводя все воедино, в единое композиционное целое.

    Для рекламного дизайнера пропорции создаются соотношениями размеров, т. е. отношениями ширины рекламы к глубине, ширины элемента к глубине элемента, размера площади одного элемента к размеру площади другого, величины промежутка между двумя элементами и величиной промежутка между одним из них и третьим элементом.
    Чтобы добиться надлежащих пропорций в рекламе, дизайнер располагает промежутки таким образом, чтобы глаз не улавливал стандартные математические отношения. Обычно дизайнер избегает деления рекламы на две, три или четыре равные части.
    Греки дали образцы пропорционального деления пространства. Отношение ширины к глубине приблизительно составляет 3 : 2, или лучше 5 : 3. Квадрат с его одинаковыми сторонами не является наилучшим конструктивным элементом в сравнении с прямоугольником с двумя различными размерами. Если все-таки попадается квадрат, то дизайнер может «растянуть» его по горизонтали или вертикали, проведя в нем горизонтальные или вертикальные полосы или линии.
    Если дизайнеру дали вертикальный прямоугольник, то он делит его горизонтальными линиями на несколько полос. Одна из линий, расположенная ближе к верху и не совпадающая с математическим центром, может приниматься за линию оптического центра. Элементы рекламы тогда будут располагаться по полосам. Некоторые дизайнеры любят размещать самые важные элементы так, чтобы они касались линии оптического центра или пересекали ее.
    На пропорции влияет и тон рекламы. Идеальная пропорция темных и светлых тонов следующая. 1/2 средне-серых тонов, 1/4 светло-серых WHOB и 1/4 черных. В любых сочетаниях один тон должен преобладать.

    В художественном и композиционном дизайне рекламы важен правильный порядок восприятия читателем элементов рекламы.

      По пути естественного движения глаз: взгляд движется слева направо и сверху вниз. Учитывая это, дизайнер может располагать элементы слева направо по верхней линии, затем опять слева направо по более низкой линии и т. д. От более крупных к более мелким элементам, от черных к более светлым, от цветных к бесцветным, от необычных форм к обычным. Учитывая это, дизайнер может направить движение глаз читателя практически к любой точке рекламы и вести его в любом направлении. С помощью сплошных или пунктирных линий, создавая своеобразную дорогу для взгляда и облегчая его работу. Повторение формы и размера. Дизайнер может создать путь с помощью градации элементов по размеру. В этом случае глаз будет двигаться от одной серии к другой. Последовательность представляет собой своего рода оптический ритм, она может развиваться и другими путями, включая в себе импульсы и паузы.

    С самого начала дизайнер должен решить, на каком элементе рекламы надо сделать ударение: на рисунке, заголовке или тексте. После принятия решения он подыскивает пути концентрации внимания на нем. Он может выделить рисунок, защитив его от влияния других элементов. Он может увеличить его размеры, придать ему выпуклость, окраску.
    Необходимо учитывать важность выделяемого объекта, мнение рекламодателя, аудиторию, размер рекламы и т. д.
    Ударение в первую очередь достигается посредством контраста между выделяемой вещью и второстепенной. Ударение может достигаться резким изменением направления, размера, формы, текстуры, цвета, тона и линий.

    Если у вас небольшая компания. Это вовсе не ограничивает вас в возможности поддерживать достойный корпоративный имидж. Любая рекламная полиграфия, не подходящая по требования офсетного оборудования, может быть напечатана цифровым способом или шелкографией. Печать шелкографией подразумевает ряд ограничений по дизайну макета. Зато цифровым способом на сегодняшний день можно напечатать абсолютно всё. И практически на любых материалах. Единственный минус цифровой печати – невозможность нанесения выборочного УФ лака, тиснения фольгой с попаданием в изображение. Зато существуют принтеры, которые могут печатать белилами. Что на мизерных тиражах гораздо выгоднее шелкографии, хоть и уступает ей по качеству.

    Сфера применения рекламной полиграфии

    Рекламная полиграфия, являясь неотъемлемой частью рекламной политики компаний, вступающих в коммуникацию с потребителем с целью обеспечения сбыта и прочих задач, была и остается одним из равновостребованных инструментов наряду с рекламой на телевидении и в интернете, в прессе, на улицах и в транспорте.

    Несмотря на то, что сегодня все пользуются компьютерами. Бумажные рекламные носители не утратили своей актуальности. Любое мероприятие, конференция, деловая встреча не обходятся без брошюр. А также визиток, папок, бумажных пакетов с фирменной символикой. Ни одна промо-акция не может быть проведена без полиграфической поддержки, раздаточных и POS материалов. Ни одна торговая точка не обходится без оформления мобайлами, плакатами, шелфтокерами и стикерами с изображением продаваемых товаров.

    Если у вас есть потребност в рекламной полиграфии, обращайтесь в ООО Фактория к нашим менеджерам. Мы с удовольствием посчитаем ваши тиражи и предложим удобные для Вас условия.

    Яркие образчики последовательного изложения информации на печатном носителе – книги (текст) и комиксы (иллюстрации). Участки, на которых взгляд задерживается, являются смысловыми центрами. В первую очередь привлекают внимание объекты, «доминирующие» на странице за счет крупного размера и выделения цветом. При создании сложных полиграфических изделий общего назначения не рекомендуется их перегружать информационными/маркетинговыми посылами.

    Композиция в полиграфическом производстве

    Практический смысл, который вкладывается в слово «композиция» – достижение единства формы и содержания из разрозненных частей. Противоположное этому определению явление носит название «хаос». Завершенная целостность присутствует во всех сферах жизнедеятельности человека, что хорошо характеризует одно известное выражение: «Толпа так же напоминает армию, как камни и доски – дом!» (Софокл). Соответственно и при изготовлении полиграфии опираются на свод отраслевых правил по взаимодействию конечных пользователей с печатными изделиями.

    Информация о продукции не всегда состоит только из текста, в теле каталога можно размещать таблицы, технические чертежи, фотографии деталей.

    Как это работает

    Показатели эффективности печатной рекламы напрямую зависят
    От определенных факторов, которые нужно учитывать перед ее заказом. Специалисты
    Советуют принимать во внимание следующие нюансы:

      на размеры – рекламные сообщения среднего и
      Большого формата показывают больший результат; область расположение объявления – размещение на
      Развороте всегда эффективнее, чем печать на рекламных полосах практически в два
      Раза; выбор цветовой гаммы – оптимальные цвета для
      Потенциальных покупателей подбираются по стране проживания, они должны вызывать
      У клиентов положительные эмоции; на краткость – лаконичные тексты с минимальным
      Количеством ненужных сведений лучше воспринимаются людьми; иллюстрации – верно подобранное визуальное
      Оформление позволит увеличить успешность печатной рекламы.

    Повышение интереса у аудитории достигается разработкой интересных заголовков.

    Они должны кратко рассказывать о предлагаемом продукте – клиент с первого взгляда должен понимать, о чем идет речь.

    Чтобы достичь хороших результатов, полиграфическая продукция должна соответствовать следующим характеристикам:

    Список литературы

    [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: https://studopedia. ru/ [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: https://spravochnick. ru/ [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: https://nauchniestati. ru/ [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: https://print-info. ru/ [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: https://blog. smartyprint. ru/

    При копировании любых материалов с сайта evkova. org обязательна активная ссылка на сайт www. evkova. org

    Сайт создан коллективом преподавателей на некоммерческой основе для дополнительного образования молодежи

    Сайт пишется, поддерживается и управляется коллективом преподавателей

    Whatsapp и логотип whatsapp являются товарными знаками корпорации WhatsApp LLC.

    Cайт носит информационный характер и ни при каких условиях не является публичной офертой, которая определяется положениями статьи 437 Гражданского кодекса РФ. Анна Евкова не оказывает никаких услуг.

    С такой продукцией мы встречаемся ежедневно, например, обращая внимание на рекламный щит, установленный вдоль дороги, плакат в магазине или листовку из почтового ящика. Каждое рекламное сообщение, обозначенное на разном виде печатной продукции, используется именно в том формате и месте, где целевая группа сможет обратить на него внимание.

    Виды рекламной печатной продукции

    С такой продукцией мы встречаемся ежедневно, например, обращая внимание на рекламный щит, установленный вдоль дороги, плакат в магазине или листовку из почтового ящика. Каждое рекламное сообщение, обозначенное на разном виде печатной продукции, используется именно в том формате и месте, где целевая группа сможет обратить на него внимание.

    Вообще, разные виды полиграфической продукции имеют свои достоинства и недостатки перед другими способами подачи рекламного сообщения, например, телевидения или радио, не говоря уже о digital-направлении. Конечно, каждый способ донесения хорош по-своему, но полиграфия в рекламе, обладает своими особенными плюсами: во-первых, она экономична, во-вторых — проста в производстве, а в-третьих — может использовать большое количество времени на внимание со стороны читателя, так как информация с такой продукции считывается в спокойной обстановке.

    Конечно, с последним тезисом можно поспорить, просто приведя в пример листовку, которую вам вручили у входа в торговый центр, или наружную рекламу, информацию с которой мы считываем в движении, но в целом, времени на осмысление рекламного сообщения с полиграфической продукции у читателя достаточно много.

    Важную роль в выделении сюжетного центра играет величина картинки на плоскости бумаги. Большое изображение будто выступает в воображаемое пространство, находящееся за форматом листа. Мелкая картинка, наоборот, кажется элементом второстепенного значения. Если композиция составлена правильно, то у зрителя не будет желания изменить масштаб бумаги, расширить лист или раздвинуть его.

    Основы дизайна рекламных материалов

    Залогом эффективности хорошей рекламы часто считают не используемые для ее создания инструменты, а наличие таланта, озарения, а также неординарных качеств или способностей авторов проекта.

    Креативным решением считается спонтанная связь меду событиями или идеями, которые ранее не были связаны друг с другом. Нужно понимать, что какое бы мощное и современное программное обеспечение вы ни использовали, создать что-то креативное без человека оно не сможет. А вот помочь воплотить возникшую идею о будущей рекламе – вполне. С помощью компьютера можно не только добавить некоторые элементы, недоступные при ручной работе, но и сэкономить время дизайнера.

    Любое профессиональное рекламное агентство требует от обращающихся к ним клиентов краткий план (brief), в который входит:

      краткая информация относительно продукта, его основных достоинств и политики позиционирования; информация о ЦА (целевой аудитории), а также ее особенностях в области потребления и приобретения продукта; данные, характеризующие отличительные особенности конкурентов и рынка; цель рекламы, то есть для решения какой проблемы она создается (это может быть захват определенного процента доли рынка у конкурента или увеличение знания бренда), составляется на основе первых трех пунктов; пожелания относительно «тона» или стиля рекламных материалов (к примеру, при создании рекламы для отдельных марок сигар хорошо использовать такие представления, как «солидный, традиционный, мужественный»); 1-2 предложения, которые включают в себя синтез кратких сведений всех предыдущих пунктов.

    В данных предложениях необходимо указать информацию, о чем бы вы хотели сказать в рекламе.

    Стили, которые могут быть использованы для реализации рекламного обращения:

      картинка, на которой человек использует продукт в реальной жизни; продукт, представленный в условиях или ситуациях, которые связаны со стилем жизни той или иной социальной группы; товар показывается в воображаемой ситуации (фантазия); состояние или настроение; в рекламе продукта используются графические изображения (символы), связанные с ним; рекламодатель показывает наличие технического опыта и знаний в создании товара; использование в рекламе научных или исследовательских доказательств, подтверждающих то, что данный бренд лучше остальных; продукт рекомендуют люди, определяющие общественное мнение, знаменитости и т. д.

    Рекламодателю необходимо определиться и с тоном рекламы. Он может быть как позитивным, так и негативным. Однако, как показывает практика, более эффективным является первый, то есть обращение к счастью, любви, веселью, а не к отрицательным аспектам.

    Плоскостная — композиция, состоящая из элементов, не выступающих над плоскостью. Общее решение заключается в двух направлениях — по вертикали и горизонтали, а глубина выражена неявно. Это товарные знаки, печатная реклама, упаковки и этикетки (см. илл. 1.8), плакаты (см. илл. 1.3—1.6, 1.9, 1.10, 1.12—2.66) и пр.;

    Композиция в дизайне рекламы

    Проектирование дизайн-объекта невозможно без идеи, которая через композиционные поиски будет находить то или иное образное воплощение. Цель композиции в проектной деятельности — создание дизайн-образа. Можно сказать, что композиционное решение в дизайне имеет первоочередное значение и заслуживает самого внимательного рассмотрения. Овладение дизайнерской деятельностью невозможно без изучения теории композиции.

    Термин «композиция» вошел в жизнь в эпоху Возрождения (например, в архитектуре — Витрувий, Палладио). «Композиция — построение, внутренняя структура произведения (подбор, группировка и последовательность изобразительных приемов, организующих идейно-художественное целое)» [1] . Как отмечает Е. А. Грегорян: «Композиция обеспечивает логичное и красивое расположение частей, из которых состоит целое, придавая ясность и стройность форме и делая доходчивым содержание» [2] . «Сюжет отождествляют иногда с композицией, что, конечно, неверно и уводит в размышления литературные, а не пластические. Один и тот же сюжет может решаться композиционно по – разному» [3] .

    Поскольку объекты графического дизайна могут представлять собой двухмерное и трехмерное визуальное решение, то диапазон композиционных построений достаточно широк. Выделяют следующие виды композиций:

    Плоскостная — композиция, состоящая из элементов, не выступающих над плоскостью. Общее решение заключается в двух направлениях — по вертикали и горизонтали, а глубина выражена неявно. Это товарные знаки, печатная реклама, упаковки и этикетки (см. илл. 1.8), плакаты (см. илл. 1.3—1.6, 1.9, 1.10, 1.12—2.66) и пр.;

    Илл. 2.67. Оформление фасада с использованием объемных букв с внутренним подсветом неоном, лайт-боксов; маркиза с внутренним подсветом

      Объемно-фронтальная — композиция, элементы которой расположены на одной плоскости с эффектом глубины за счет барельефной перспективы. Примером являются оформление фасадов зданий (илл. 2.67), некоторые объекты наружной рекламы (илл. 2.68) и пр.; • Объемно-пространственная — композиция из взаимосвязанных объектов, размещенных на разных уровнях и плоскостях. Такая композиция рассчитана на восприятие с одной, двух или трех сторон, и ее выразительность зависит от угла зрения: оформление прилавков и витрин (илл. 2.69), выставочные стенды и т. п. (илл. 2.70); • Глубинно-пространственная — композиция, создающая связь предметов с пространством, в котором они размещены. Данная композиция может рассматриваться со всех сторон. Примером служат интерьеры, глубокие витрины и пр. (илл. 2.71, 2.72).

    Илл. 2.68. Брандмауэрное панно с объемной неоновой анимацией и динамическими элементами

    Илл. 2.69. Витрина для демонстрации и продажи широкого ассортимента декоративной косметики

    Илл. 2.70. Объемно-пространственная конструкция в виде увеличенного макета кубика Maggi

    Илл. 2.71. Проект стенда для сети магазинов женской одежды «Алиса»

    Работа над композицией начинается еще до создания визуального изображения, т. е. в процессе мыслительной работы дизайнера. Формулировка идеи организует композиционные поиски будущего объекта в сознании дизайнера, который стремится найти оригинальные образы и выразительные средства, раскрывающие идею будущего объекта. Создавая композиционное решение объекта, дизайнер должен учитывать особенности его психологического воздействия: эмоциональность, которая создается через общую композиционную структуру объекта, включая ее цветность, и ассоциативность, когда зритель находит связи воспринимаемого объекта со своим предыдущим опытом. Дизайнер пытается через композиционное решение воздействовать на ум и эмоции зрителя.

    Компании, которые используют буклет, подробно рассказывают в нём о своём продукте или услуге, описывают условия использования, показывают целые категории товаров, демонстрируют сравнение через таблицы и диаграммы. Буклеты можно встретить в офисах и точках продаж, на специализированных выставках и семинарах, на днях открытых дверей образовательных учреждений, а также в качестве рассылки по почтовым ящикам и даже в виде приглашений на праздничные события. Uvitexprint. ru К pos-материалам относят различные полиграфические изделия из картона и пластика, которые размещают в интерьере точек продаж: на товарных полках, в зале в виде стоек, а также у касс..

Оцените статью
Подписаться
Уведомить о
guest
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Adblock
detector