Что такое полиграфия: Какие основные цвета используются в полиграфии

В этой статье мы займемся рассмотрением трех Основных цветовых моделей:: RGB + CMYK + Lab.

Виды цветовых моделей, применяемых в печати и компьютерной графике

В статье рассмотрим, что такое цветовая модель, виды цветовых моделей: rgb, lab, cmyk. Разберем, какие цветовые модели используются на сегодняшний день и как выбрать цветовую модель для печати в типографии.

Быстро выполнить подбор типографии под любой заказ вы можете на сайте pagbac. ru. Здесь представлены предложения от лучших типографий России, собранные в удобном каталоге полиграфии. Также здесь вы можете создать тендер на полиграфию и быстро получить несколько коммерческих предложений от типографий вашего города.

Основной цвет полиграфической продукции должен быть насыщенным.

Работа с текстовыми блоками

Как правило заказчик приносит текст в офисных программах типа Word. Первое что мы сделаем – вникаем в информацию, изучаем ее и структурируем. Мы выделяем главное, первостепенное, второстепенное и так далее. Не бывает главного всего в тексте. Всегда есть в тексте, что-то одно основное. Для текста очень важно междустрочное расстояние. Нужно уменьшить межстрочное расстояние и визуально блок будет смотреться меньше и будет лучше восприниматься. Обязательно нужно взять за правило не использовать более двух, трех разных шрифтов. Так как большее количество шрифтов смотрится безвкусно и элементарно плохо воспринимается. Хорошо использовать романтические шрифты для сертификатов, открыток. Для каталогов и брошюр они однозначно не подойдут.

Макет обязательно делают с вылетами (поля от края печатной продукции) не менее трех миллиметров, чтобы не зарезать полиграфическую продукцию. Адрес и контакты не стоит делать прописным шрифтом. Оптимальный размер шрифта для чтения 14-15 кегель, минимальный 8 кегель. Важное правило шрифты не деформировать, например не вытягивать. Шрифтов большое количество и обязательно что-нибудь подберете. Обводка шрифта используется в основном на неоднородной подложке. Для разнообразия текста можно добавлять иконки.

Создает ощущение спокойствия, умиротворения, расслабления. Ассоциируется с весной, естественностью, живой природой, свежестью, исцелением. Это делает данный цвет наиболее подходящим для рекламы всевозможных медицинских товаров и услуг, продукции, связанной с природным происхождением или организаций, направленных на сохранение природы и экологии. Наилучший эффект дает при комбинации с белым и синим.

Наука о цвете

Колористика — наука, которая занимается изучением цвета. Знания, которые она дает, используют повсеместно не только художники, модельеры и другие представители творческих профессий. Профессиональные маркетологи должны быть осведомлены об основных ее принципах.

Создание сильного бренда начинается с подбора графических элементов, которые впоследствии будут ассоциироваться с ним. Это корпоративная палитра, лого, шрифт, иллюстрации. Для отстройки от конкурентов и узнаваемости по одному только логотипу они и создаются.

Сочетание красного с белым шрифтом сразу рождает в сознании образ бутылочки Coca-Cola, а красный, желтый и зеленый кубики на синем фоне даже без других опознавательных знаков в виде надписи помогут родителям найти дисконтную карту «Детского мира» в своем бумажнике.

Также колористика выделяет три основные системы цвета в полиграфии: RGB, CMYK и HSB. В зависимости от ресурса, который будет использован для отображения рекламы, используют определенную модель цветопередачи.

Полиграфия — это неотъемлемая часть рекламы. С помощью печатной продукции бренды могут стать ближе к потребителю. А с развитием техники и программ для создания креативов и передаче ярких цветов в полиграфии, ничто не ограничивает фантазию и любая, даже самая смелая, задумка может быть воплощена в жизнь!

Название CMYK представляет собой сокращение, состоящее из начальных букв английских названий цветов. Так, первая буква «C» обозначает «Cyan» — голубой. Хотя, строго говоря, это цвет скорее имеет сине-зеленый оттенок. Следующая буква «M» с английского «Magenta» — пурпурный или малиновый цвет. «Y» – первая буква слова «Yellow» — желтый.

CMYK палитра

CMYK – это цветовая схема, которая применяется в печати полиграфии. Палитра CMYK – самая распространенная на сегодня. Кроме нее используется в некоторых случаях цветовая схема RGB.

Название CMYK представляет собой сокращение, состоящее из начальных букв английских названий цветов. Так, первая буква «C» обозначает «Cyan» — голубой. Хотя, строго говоря, это цвет скорее имеет сине-зеленый оттенок. Следующая буква «M» с английского «Magenta» — пурпурный или малиновый цвет. «Y» – первая буква слова «Yellow» — желтый.

Последняя буква в аббревиатуре – «K». Интересно, что этой буквой обозначают черный цвет. Есть три версии того, почему палитра CMYK содержит именно такое сокращение. Ведь по логике, черный цвет должен обозначаться буквой «B» от английского «Black». По одной версии считают, что такое обозначение дали для того, чтобы не путать с синим цветом в схеме RGB. Там буква «B» обозначает «Blue» — голубой, синий. Поэтому для обозначения черного цвета стали применять последнюю букву слова «black».

Согласно другой версии, буква «K» — сокращение от английского слова «Key». Печатную форму для черного цвета англичане называют «Key plate». Третья версия утверждает, что буква «K» в палитре CMYK пришла из немецкого языка от слова «Kontur». Даже сейчас, некоторые полиграфисты называют черную краску – контурной. Какая версия является правильной точно не известно.

Черный и белый – это критерий наличия или отсутствия света, видятся такими за счет разного принципа взаимодействия с ним и, по сути, не являются полноценными цветами. Каждый материальный предмет либо генерирует (излучает) свет, либо отражает его. Чистый лист бумаги выглядит белым, потому что отражает все цвета, но стоит добавить интенсивности какому-нибудь оттенку (например, осветить лист красным светом), как он окрасится в соответствующий цвет. Черный напротив – все поглощает, чтобы изменить его, он должен начать излучать свет разных оттенков.

Особенности цветовосприятия

Черный и белый – это критерий наличия или отсутствия света, видятся такими за счет разного принципа взаимодействия с ним и, по сути, не являются полноценными цветами. Каждый материальный предмет либо генерирует (излучает) свет, либо отражает его. Чистый лист бумаги выглядит белым, потому что отражает все цвета, но стоит добавить интенсивности какому-нибудь оттенку (например, осветить лист красным светом), как он окрасится в соответствующий цвет. Черный напротив – все поглощает, чтобы изменить его, он должен начать излучать свет разных оттенков.

Цветовой круг может помочь правильно подобрать цвета. Если вы хотите передать контраст в дизайне, то используйте цвета в противоположных краях круга и разные по тону и светлоте. Если вашей задачей является передать спокойствие и мягкость – используйте рядом стоящие цвета, смежные по тону.

О применении цвета в дизайне полиграфии

Цвет играет немаловажную роль при разработке дизайна. Цветовая гамма может сделать макет более выразительным, передать дополнительные эмоциональные ощущения и т. д.

Цвета могут строится двумя способами: излучением (экран компьютера) и отражением (краски на бумаге). Излучаемые цвета строятся из красного, синего и зеленого, а при смешивании дают белый. Отражаемые состоят из красного, пурпурного, желтого, при смешивании получается черный (такой цвет выходит грязноватым, поэтому в полиграфии используют дополнительно черный цвет). Такие виды построения цветов могут называться RGB и CMYK.

Цветовой круг может помочь правильно подобрать цвета. Если вы хотите передать контраст в дизайне, то используйте цвета в противоположных краях круга и разные по тону и светлоте. Если вашей задачей является передать спокойствие и мягкость – используйте рядом стоящие цвета, смежные по тону.

Как уже говорилось выше, каждый цвет имеет свой тон, яркость и передает определенные эмоции. В зависимости от того, какую цель вы преследуете в дизайне, можете сопоставлять цвета используемые в таблице:

Все цвета, за исключением черного и белого, можно подлить на две глобальные категории: теплые и холодные. Когда человек думает о холоде он может представлять голубоватый лед, снег или синюю гладь водной поверхности, поэтому холодными цветами считаются – синий, голубой, зеленый. Тепло ассоциируется с красно-оранжевым солнцем или горячим желтым песком на пляже, поэтому теплые цвета – красный, оранжевый желтый. Итак, все цвета можно поделить на теплые и холодные, единственным исключением является фиолетовый цвет, он содержит синий и красный, поэтому относится к обоим категориям.

Но и каждый оттенок цвета в отдельности имеет свои ассоциативные образы. Например, красный – цвет крови, всегда передает мысль о тревоге, голубой – цвет воды, неба, ассоциируется с чистотой и пространством. Желтый, конечно, цвет золота, поэтому его используют чтобы подчеркнуть стоимость и престиж.

В разработке дизайна цвета подбираются тоже не случайно. Обратите снимание на следующие картинки:

В рекламе машин чаще всего преобладают серые или стальные цвета. Серый подчеркивает профессионализм и точность. Для того, чтобы обратить внимание в первую очередь на саму машину она сделана оранжевого цвета.

Листовки с горящими турами всегда оформляют в желто красных цветах. Солнце, песок, море, зелень..

Если речь идет о выпечке или о какой либо другой горячей еде, то ее всегда стараются сделать в желто-коричневых тонах. Цвет самого хлеба или какой либо выпечки.

В разработке рекламы воды, сложно отойти далеко от голубого цвета. В данном случае использовался зеленый листок. Зеленый цвет тоже символизирует жизнь, свежесть и чистоту.

Иными словами, печатное изображение представляют в виде Совокупности точек четырех цветов. Плотность их размещения определяет процент использования каждой из красок. Точки, которые расположены близко друг к другу, сливаются, и глаз человека видит необходимый оттенок.

Что нужно знать о Pantone, CMYK и RGB, чтобы гарантированно получать качественную печатную продукцию.

Как часто очередной заказ печатной продукции вводит вас в замешательство?

Опять на вас сваливают кучу непонятных терминов, а выбор цвета продукции превращается в сумасшедший квест…

Прежде всего, нужно выяснить, Почему цвет так важен в полиграфии.

Опытные психологи уже давно изучают феномен влияния цвета на эмоциональное состояние и поступки человека. А успешные компании используют эти знания для создания своего корпоративного стиля. Учеными доказано, что организация может стать более успешной благодаря верно подобранным цветам логотипа или вывески на офисе.

Поэтому следует принимать во внимание эти нюансы, особенно если речь идет о корпоративном стиле компании.

Что же касается Полиграфической продукции, то такой фактор, как Качественная и точная цветопередача, является одним из Основополагающих.

Разберем подробнее, что же такое Pantone, CMYK и RGB.

Для описания Цветовой модели RGB хватит всего нескольких слов: ДЛЯ ПЕЧАТИ НЕПРИГОДНА. Ее используют при создании изображений для электронных носителей: монитор компьютера, экран телефона и т. д. Поэтому, заказчику достаточно знать, что при условии использовании цветовой модели RGB для создания макета для печати, качественной полиграфической продукции вы никогда не получите.

CMYK — цветовая модель, которую чаще всего используют в полиграфии. Аббревиатура CMYK означает названия основных красок, использующихся для четырехцветной печати: Голубой (Сyan), пурпурный (Мagenta) и желтый (Yellow). Буквой К обозначают Черную краску (BlacK), позволяющую добиться насыщенного черного цвета при печати.

Вся магия полиграфии состоит в том, что имея всего эти четыре цвета, можно получить весь спектр и разнообразие цветов посредствам соотношения процента краски.

Иными словами, печатное изображение представляют в виде Совокупности точек четырех цветов. Плотность их размещения определяет процент использования каждой из красок. Точки, которые расположены близко друг к другу, сливаются, и глаз человека видит необходимый оттенок.

Основные правила работы с цветовой моделью CMYK

1. При заказе полиграфической продукции, разработанной в цветовой модели CMYK, важно понимать и быть готовым, что может Быть разница между тем, как цвета переданы на экране, и тем, какими они будут на бумаге. Разумеется, желтый красным не станет, но насыщенность цвета может быть меньше.

Для того чтобы точно знать какой будет цветопередача готового печатного изделия, нужно просить дизайнеров вывести Пробный образец продукции.

2. Что касается технических нюансов печати изображений, разработанных в цветовой модели CMYK, то очень Важен опыт и профессионализм работника, который будет Задавать все необходимые параметры и процентное соотношение красок при непосредственной печати на машине.

3. Очень важно при разработке макета в цветовой модели CMYK понимать, что: при полноцветной печати каждый цвет строится из четырех базовых. И чтобы получить, например, темно-зеленый цвет, нужно использовать 70% голубого, 100% желтого и 30% черного (плотность нанесения краски в таком случае равна 200%). И Если задать слишком высокий процент всех четырех красок, то Изображение может смазываться, перепечатываться на другую сторону, а слишком толстый слой краски, не успев высохнуть, Будет пачкать следующий лист.

Максимально возможная суммарная плотность красок равна 400%: C-100% M-100% Y-100% K-100%. Но чтобы получить Качественный результат, эта цифра не должна превышать 250-275%.

4. Разрабатывая макет в цветовой модели CMYK, особое внимание стоит уделить Текстовым блокам и мелким деталям. Если в макете присутствует текст, написан мелким шрифтом (менее 6 pt) или мелкие элементы, стоит выбрать один из четырех основных цветов и Не использовать составные цвета. Таким способом вы сможете Предотвратить смещение и растекание текста. Например, для текста можно применить формулу: C-0% M-0% Y-0% K-100%

5. Если готовый макет, предназначенный для печати, сохранен в цветовой модели RGB, при переводе его в CMYK есть большая вероятность получить Кардинально разные изображения.

6. Если заказчику важно получать Точный, повторяющийся цвет в каждом заказе, то лучше отдать предпочтение цветовой модели Pantone.

Цветовая модель Пантон, система PMS (Pantone Matching System) — это широко используемая стандартизованная система идентификации и подбора цвета, разработанная фирмой Pantone Inc в середине XX века.

Главной особенностью цветовой модели Pantone является Присвоение каждому цвету своего номера. Эталонные пронумерованные цвета напечатаны в специальных каталогах, которые делают в виде вееров.

Цвета в каталоге представляют собой готовую краску, предварительно смешанную из базовых цветов в точно заданной пропорции. То есть, в печатную машину заливается уже готовая краска нужного цвета.

Главная идея стандартизации цвета состоит в том, чтобы независимо от используемого оборудования, города или даже страны проживания заказчика, позволить дизайнерам и типографиям Точно воспроизвести нужный цвет, зная лишь его номер.

Использование цветовой модели Pantone в полиграфии помогает решить четыре важные задачи:

1. Получить при печати Нестандартный цвет продукции, которого невозможно добиться, используя цветовую модель CMYK. Например, металлизированные, очень насыщенные краски или нежные пастельные оттенки.

— Точное соответствие печатной продукции Выбранному цвету;

— точную передачу Корпоративного цвета на всех видах печатной продукции;

— Повторение выбранных цветов из заказа в заказ.

3. Помочь заказчику Подобрать цвет с помощью каталога.

Дело в том, что оттенков цветов существует множество, и для каждого человека «бледно-розовый» или «нежно-голубой» это разные цвета. И для того, чтобы сэкономить время и нервы, гораздо проще предложить заказчику выбрать подходящий цвет из каталога, нежели подбирать его наугад.

4. Помочь Дизайнеру типографии найти Общий язык с заказчиком и не только разработать макет с желаемыми цветами, но и гарантировать, что эти цвета будут точно переданы на бумагу.

Часто бывает так, что дизайнер и заказчик находятся в разных городах, странах и даже континентах. И поэтому очень важно понимать, что хочет получить заказчик на выходе. В таком случае даже согласованный в электронном виде макет не дает гарантии точного воспроизведения нужного цвета. Тем более, что как бы хорошо ни был настроен (откалиброван) монитор дизайнера, вероятней всего оттенок на бумаге будет отличаться.

5. Показать заказчику наглядно Как будет выглядеть выбранный цвет на нужном Виде бумаги.

Благодаря тому, что существует несколько каталогов образцов цветов Pantone, каждый из которых рассчитан на определенные условия печати, заказчик точно знает, как будет выглядеть выбранный цвет на готовой продукции. Это важно, так как один и тот же цвет может выглядеть по-разному на разных видах бумаги (гладкая мелованная или шероховатая офсетная и т. д.).

В каких случаях следует отдать предпочтение цветовой модели Pantone?

— Для вас критично важна Точная передача цвета в каждом последующем тираже (чаще всего это присуще при использовании в макете корпоративного цвета);

— Вам нужен особый, Нестандартный цвет, которого невозможно добиться, используя цветовую модель CMYK;

— Вам нужна равномерная Заливка значительной площади печатного изделия одним цветом.

В каких случаях использование Цветовой модели Pantone нецелесообразно?

— Для вас главным фактором является Невысокая цена изделия;

— Для вас Не важна Точная передача цвета в каждом последующем тираже.

И в заключение вышесказанного: в какой бы цветовой модели ни была разработана и напечатана ваша полиграфическая продукция, самое главное, чтобы она выполняла свои главные функции (продавала, информировала, демонстрировала высокий статус компании…), была качественной и красивой. В любом случае — выбор за вами)

Если у вас остались вопросы касательно того, какая цветовая модель наибольше подойдет для вашей печатной продукции, звоните по телефону: 050-308-32-03, 067-627-69-12.

В каталоге Pantone® Formula Guide представлены три типа стандартных печатных основ. Для выбора необходимого веера стандартные подложки можно условно сопоставить с широким спектром используемых материалов:

ГЛАВА 1. ПОЛИГРАФИЧЕСКИЕ КРАСКИ – ЗАЛОГ КАЧЕСТВА ВОСПРОИЗВЕДЕНИЯ ЦВЕТА

Печатная краска — основной полиграфический материал, предназначенный для получения изображений на запечатываемой поверхности, который обладает определенными оптическими и печатно-техническими свойствами.

Краски для полиграфии — общее наименование для группы цветных красящих веществ, предназначенных для непосредственного использования в той или иной сфере деятельности.

Все краски, применяемые в полиграфической промышленности, обладают оптическими и печатно-техническими свойствами, а также они подразделяются на несколько видов и сортов, в зависимости от факторов, которые необходимо учитывать при выборе краски для получения качественного цветовоспроизведения.

1. Оптические свойства. Оптические свойства позволяют получать цвет на оттиске, к ним относятся:

– интенсивность (создание краской заданного тона при определенном ее количестве на оттиске);

– прозрачность (способность красочного слоя пропускать световые лучи без изменения их направления);

– кроющая способность (закрытие цвета запечатываемой поверхности);

– блеск или глянцевитость (зеркальное отражение красочным слоем световых лучей);

– светостойкость красок на оттиске (способность краски при длительном действии света не изменять цветовые показатели).

2. Печатно-технические свойства. К печатно-техническим свойствам относятся:

– вязкость краски (ее внутреннее трение, возникающее под действием механических напряжений);

– липкость (совокупность адгезионно-когезионных свойств);

– структурно-механические (деформационные) свойства, проявляемые под действием механического напряжения;

– закрепление краски на оттиске, т. е. механизм пленкообразования;

3. Область применения или способ печати. В зависимости от вида и способа печати краски разделяются на: универсальные (для высокой и офсетной печати), для высокой, офсетной, глубокой, трафаретной, тампонной и флексографской печати. Они отличаются прежде всего липкостью, вязкостью, скоростью и характером закрепления на запечатываемой поверхности, водостойкостью. Рассмотрим подробнее:

Для флексографической и глубокой печати. Данные краски обладают:

– низкой вязкостью, позволяющей легко заполнять все печатающие элементы формы и быстро переходить на запечатываемый материал;

– наличием в краске летучего растворителя, быстро закрепляющего ее на оттиске;

– максимальной прозрачность красок для трехкрасочной печати.

Краски, сами по себе довольно жидкие и с малой вязкость. Поставляют их в концентрированной форме, а потом просто перед применением разводят при помощи специального раствора. В основе краски может быть вода или спирт.

Краски могут использоваться как в издательстве, так и для нанесения изображений на упаковки. Бывают нескольких разновидностей.

Для офсетной печати. Офсетные краски в соответствии со спецификой печатной формы и процесса печатания должны обладать:

– наличием как твердых частиц пигмента, так и жидких красящих составов, препятствующих растеканию краски на форме;

– значительной водостойкостью, предохраняющей увлажняющий раствор от окрашивания;

– большей интенсивностью, обеспечивающей при малой толщине слоя необходимую насыщенность оттисков;

Для трафаретной печати. Краски для трафаретной печати должны обладать:

– обладать управляемым растеканием, т. е. правильно подобранной тиксотропной структурой.

Они должны быть «короткими», а не вытягиваться в «нити» при отделении оттиска от формы. Так как толщина красочной пленки при трафаретной печати достигает 20–80 мкм (такой слой практически непрозрачен), концентрация цветного пигмента в краске не должна быть слишком высокой [2].

Для тампонной печати. Краски имеют уникальные добавки в виде сиккатива. Отличаются долгим сроком сушки, но обеспечивают хорошую плотность рисунка.

Для струйной печати. В основе красок не пигменты, а красящие составы. Подходят для применения в комплексе с автоматическими устройствами, могут применяться для нанесения изображений на практически любые поверхности.

Для газетной печати. Краски имеют масляную основу. Быстро впитываются и сохнут, не смазываются с поверхности.

4. Тип печатного издания. В зависимости от особенностей печатного издания краски подразделяются на газетные, книжно-журнальные, иллюстрационные, для трех – и четырехкрасочной печати, картографические, для печатания на невпитывающих материалах (жесть, полимерные пленки, металлизированная бумага) и т. д.

5. Тип печатной машины. В первую очередь скорость печатания, наличиe увлажняющего аппарата и его тип

6. Печатные свойства. Главная характеристика краски — ее цвет. Все сорта и виды красок обладают различными свойствами, главными из которых являются следующие:

– определяющие внешний вид красок красочного оттиска: цвет, оттенок, степень блеска, кроющая сила, прозрачность, мутность. Так, например, серия черных красок имеет самые различные оттенки, а отпечатки обладают различной степенью блеска;

– определяющие поведение краски в процессе печатания (печатно-технические свойства): вязкость (консистенция), липкость, скорость высыхания на оттиске, прочность закрепления на разичных сортах бумаги, степень проникновения краски в толщу бумаги;

-определяющие стойкость красок и красочных оттисков к различным внешним воздействиям: светопрочность, водопрочность, кислотопрочность, щелочеустойчивость.

– иметь высокую интенсивность, что позволяет печатать тонким слоем;

– раскатываться, накатываться и переходить на печатную форму, а затем на бумагу равномерным тонким слоем;

– обеспечивать надлежащую четкость изображения на оттиске, не расплываясь на бумаге;

– иметь достаточную липкость для переноса краски на оттиск, но нe вызывать выщипывания поверхностни бумаги;

– иметь гидрофобные свойства, которые могут обеспечить минимальное эмульгирование краски с увлажняющим раствором;

Воспринимается людьми как утонченный стиль, какая-то таинственность, но также может служить напоминанием о грустном и печальном. Вся реклама с черным цветом должна быть идеально выверена, поскольку с ним можно перестараться и листовка получится отталкивающей. А вот использовать его для оформления таблиц или шрифтов самое то, смотреться будет гармонично.

Белый цвет

В противоположность черному, представляет собой чистоту, свободу и не вызывает отрицательных воспоминаний. Относится к нейтральным цветам, подходит для информационной составляющей на буклете или листовке, без каких-либо акцентов.

Прежде чем, запускать в тираж рекламный материал, представитель компании должен понимать, что люди будут воспринимать товар или услугу именно через полученную им рекламу. Выбор цветовой палитры должен четко отображать деятельность компании и ее продукции, цветовая гамма должна иметь твердые ассоциации с брендами компании. Если есть неуверенность при выборе цветовой составляющей, лучше уточнить этот момент с мартектологом, продвигающим данный продукт или услугу, или дизайнером в самой типографии.

Каждый человек имеет свои внутренние ассоциации с цветами, это зависит от прожитых им лет и определенного жизненного опыта. Но решающее значение будет являться цветовое предпочтение нации или этноса, на которого прежде всего рассчитывает компания-производитель товара или услуги. Это особенно важно, если вы планируете проводить свою рекламную кампанию в иностранных государствах. Например, для американца желтый цвет является символом процветания и богатства, а для сирийца этот цвет означает траур. Для европейца голубые оттенки означают надежду, веру и чистоту, а для россиян это наталкивает на мысль о нетрадиционном сексуальном действии, для китайца, голубой цвет (а также белый) ассоциируется с трауром. Невеста в белом для европейских стран будет выглядеть как символ счастья, а в Китае это прямой намек на печаль и грусть.

Реклама за рубежом должна быть тщательно подготовлена с учетом национальных цветовых предпочтений народа, населяющего предполагаемую страну. Если цветовое оформление окажется неудачным, то пострадает как сама рекламная кампания, так и имидж производителя товара.

Помимо правильного подбора цвета, ориентированного на того или иного человека или на целевую аудиторию, существует понятие стереотипа восприятия цветов. Поясним на примере. Возьмем фрукты или ягоды. Если зеленый – то, скорее всего для нас это будет означать неспелый (зеленая клубника), поскольку красная клубника — это спелая ягода, так устроено в природе. Если семья ждет пополнения мальчика или девочку, то она и одежду выбирать будет синего или розового цвета соответственно, но никак не наоборот.

Реклама должна строго соответствовать таким стереотипам. Нельзя рекламировать пельмени синего цвета – никто их в жизни не купит. Солнце не может быть зеленым, а океан розовым – это явная ложь, которая не ассоциируется с отдыхом на курорте. Нарушения стереотипов такого рода вызовет негатив и недоверия. А это в свою очередь приведет к провалу всей задуманной компании.

Удачный выбор цветового оформления можно показать на примерах: в рекламе женского парфюма преобладают розовые цвета, мужского – зеленый или синий с темными оттенками. Для продукции класса люкс, рекламщики используют яркие золотые или красные цвета (черный и белый также могут быть использованы).

Но прежде чем начать разработку рекламной компании, клиенту необходимо определиться с созданием визуального восприятия его бренда. Логотип, цветовая гамма, шрифт и слоган – все это части одного целого. По этой причине полиграфия во многом формирует образ и имидж компании и создает прямые ассоциации с ее продуктом. Возможности типографии постоянно увеличиваются, новые технологии и материалы допускают создание самых оригинальных и необычных идей, воплощают в жизнь самые креативные пожелания. А создание подходящей цветовой гаммы и помощь дизайнеров типографии обязательно принесут успех вашей рекламной кампании.

— Вам нужна равномерная Заливка значительной площади печатного изделия одним цветом. Tehsnabmarket. ru Прежде всего, нужно выяснить, Почему цвет так важен в полиграфии..