К преимуществам можно отнести высокую эффективность при низких затратах на рекламную кампанию, возможность обратиться к людям на конкретной небольшой территории или целевой группе, возможность напечатать заказ и провести рекламную акцию в короткие сроки, предоставляет человеку возможность ознакомиться с информацией в удобное ему время.
- Рекламные раздаточные материалы
- Виды рекламы
- Виды рекламы по месту и способу размещения.
- Виды рекламы
- Какие виды полиграфической продукции относят к раздаточным материалам?
- Преимущества рекламной полиграфии
- Зачем нужна раздаточная реклама?
- Листовки
- Каталоги
- Журналы
- Календари
- Буклеты
- Плакаты
- Проспект
- Открытки
- Социология рекламы
- Как составить хороший раздаточный материал
Рекламные раздаточные материалы
Старый и хорошо известный способ рекламы — это раздаточные печатные материалы, который не потерял своей актуальности до сих пор не смотря на развитие цифровых технологий. Он хорошо работает с людьми всех возрастов и социального положения. Может использоваться как крупными компаниями, так и небольшими фирмами или частными лицами.
К преимуществам можно отнести высокую эффективность при низких затратах на рекламную кампанию, возможность обратиться к людям на конкретной небольшой территории или целевой группе, возможность напечатать заказ и провести рекламную акцию в короткие сроки, предоставляет человеку возможность ознакомиться с информацией в удобное ему время.
· каталоги, телефонные, отраслевые справочники, бюллетени;
Виды рекламы
Информационный вид рекламы – применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель – выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.
Увещевательный вид рекламы – формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.
Сравнительный вид рекламы – проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.
Напоминающий вид рекламы – рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.
Виды рекламы по месту и способу размещения.
Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам.
По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:
· вирусная реклама — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.
Реклама в средствах массовой информации:
· телевизионная реклама (специальные передачи, видеоролики, заставки);
· реклама на радио (ролики в рекламных блоках, рекламные передачи, реклама по ходу радиопередач);
· газеты информационные и рекламные (федеральные, местные муниципальные, профессиональные);
· реклама в журналах (специальные рекламные, отраслевые, экономические, и т. п.);
· каталоги, телефонные, отраслевые справочники, бюллетени;
· аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.).
· щиты с информацией (билборды, брандмауэры, сити-форматы, штендерная реклама, тривижены);
· столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы, ламбрекены; перетяжки, транспаранты;
· электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями (“бегущая волна”);
· пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях;
· реклама на световых экранах (световые и неоновые установки);
Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
Биллборды (от англ. bill board) — отдельные щиты с рекламными плакатами 3×6 м, 4×8 м.
Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 5×12 м.
Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
Пиллары – распространённый в наружной рекламе вид рекламной конструкции, представляющей собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями размера 3м (высота) 1,4 м (ширина). Имеет внутренний подсвет.
Брэндмауэр (от англ. brandmower) — огромный плакат или щит на стене здания.
Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика.
Типичный размер: 1,35×0,6 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
· надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);
· басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);
· печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
· витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).
· упаковка с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т. п.;
· устная реклама через информационные системы ритейла;
Печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка):
· фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные;
· рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма;
· раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры
· медийная интернет-реклама – размещение текстовой, графической информации (логотипы, фотографии, схемы и т. п.), видео-контента непосредственно в контенте интернт-ресурса, на площадках, посещаемых целевой аудиторией;
· рекламные баннеры – графически и смыслово выделенные из контента интернет-ресурса анимированные или статичные изображения рекламного характера;
· фрейм-реклама – встраиваемая в контент сайта окно (frame — кадр. форточка) с рекламной информацией, рекламным контентом другого сайта – рекламодателя;
· всплывающие баннеры (pop-up баннеры) – баннеры рекламного характера размещаемые поверх основного контента сайта (как правило, с перекрыванием контента);
· трюк-баннеры (trick баннеры) – рекламные сообщения, имитирующие стандартные сообщения операционных систем, популярных программ;
· интерстильные объявления – информация рекламного характера показывапемая посетителю сайта до загрузки основного контента;
· текстовые объявления с гиперссылками – реклама размещаемая в разрыве текстового контента сайта, а также размещаемая до (после) текста на сайте и оформляемая отдельным блоком;
· контекстная интернет-реклама в поисковых системах (SEA) – графические и текстовые сообщения, рекламного характера, показываемые в соответствии с запросом пользователя, набираемым им в поисковой системе;
· продакт-плейсмент в интернет-играх – интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс;
· директ-реклама – рассылка пресс-релизов, e-mail, rss, новостные рассылки;
В зависимости от цели выделяют следующие виды рекламы:
Виды рекламы
Виды рекламы вряд ли поддаются какому-либо систематизированию, поскольку целей рекламирования может быть множество, как и способов рекламирования и место для размещения рекламы ограничены только законодательно, но никак не ограничены фантазиями рекламщика и целями заказчика на размещение рекламы. Тем не менее, рекламу различают:
- виды рекламы по месту и способу размещения; виды рекламы в зависимости от цели рекламы; виды рекламы по охвату по масштабности и затратности: ATL и BTL; по типам товаров и потребителям; по адресату (в зависимости от ее адресности); виды рекламы с позиции этики;
- прямая реклама
непрямая реклама
- реклама по почте (direct mail); рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма; реклама по телефону; реклама «в каждую дверь» (комивояжерами, рекламными агентами); раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры; прямая реклама событийная; «из уст-в уста» («сарафанное радио») семплинг и тестинг, как прямая реклама в местах продаж;
- персональная реклама; групповая реклама; массовая реклама.
В зависимости от цели выделяют следующие виды рекламы:
Информационный вид рекламы – применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель – выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.
Увещевательный вид рекламы – формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.
Сравнительный вид рекламы – проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.
Напоминающий вид рекламы – рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.
Неэтичная реклама – нарушающая совокупность норм поведения и морали какой-либо общественной группы или отдельных ее представителей.
Виды рекламы по месту и способу размещения. Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам. По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:
- реклама в средствах массовой информации; ; реклама на транспорте; реклама на местах продаж; сувенирная реклама (сувенирка); печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка); прямая персональная реклама (директ-реклама); ; событийная реклама (ивент-реклама)
- телевизионная реклама (специальные передачи, видеоролики, заставки, встроенная в сюжет); реклама на радио (ролики в рекламных блоках, рекламные передачи, реклама по ходу радиопередач); газеты информационные и рекламные (федеральные, местные муниципальные, профессиональные); реклама в журналах (специальные рекламные, отраслевые, экономические, и т. п.);
- печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.); аудио-книги; онлайн-журналы;
- по конструкции:
- плоскостная или объемная; не световая реклама и световая:
- электрофицированная; не электрифицированная реклама, светодиодная газосветная; с фронтальной подсветкой и «бэклайт» (подсветка сзади или изнутри)
- статическое рекламное поле; мультимедийная реклама; динамически меняющееся:
- бегущими надписями, «бегущая волна»; триггерная (попеременно сменяемые элементы или все рекламное поле); айстоперы;
- отдельно стоящая конструкция; размещаемая на объектах торговли; размещаемая на зданиях; на объектах городской инфраструктуры;
- щиты (билборды, сити-форматы, штендерная реклама, тривижены); пространственные конструкции (столбы и тумбы; штендеры); на объектах продажи (ламбрекены, витрины, вывески оклейка: окон, стен); на объектах городской инфраструктуры (пилоны, тролы; перетяжки, транспаранты брандмауэры, крышные установки); на объектах транспорта (басорама, оклейка бортов, реклама внтури транспортного средства); надписи в небе (воздушные шары, дирижабли); реклама на экранах (мультимедийные экраны, световые и неоновые установки);
лайтбоксы и ситиформаты (рекламные конструкции с подсветкой); свободно стоящие витрины с товарами…
- надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла); басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса); печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств; реклама на мониторах в транспорте; витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях); реклама внутри транспортного средства.
- рекламное оформление торговых залов; витрины магазинов (наружные и внутренние); вывески, знаки, планшеты в торговом зале; витринные стикеры; напольные стикеры; дисплеи и ТВ-мониторы; упаковка с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т. п.; манекены и бутафория; ; горки и стелажи; фирменные ценники; воблеры; ; реклама в прикассовой зоне; ; устная реклама через информационные системы ритейла;
- записные книжки с указанием рекламы; календари с фирменным текстом; авторучки с лого и рекламными надписями; фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные; папки с нанесенной рекламой; линейки, закладки для книг, термометры; зажигалки, брелоки для ключей и т. п.
- реклама на выставках; проведение конференций, пресс-конференции; реклама в период фестивалей и праздников; реклама на презентациях, пресс-показах; реклама в шоу-показах; интерактивная реклама; MICE-реклама; проведение дегустаций; проведение встреч с покупателями; сенсационные зрелища, реклама на спортивных соревнованиях, концертах;
- реклама для мероприятий public relations; реклама для проведение выставок; оформление витрин, демонстрация товаров; предоставление различных услуг, скидок; выдача премий, подарков, сувениров покупателям; самплинг, бесплатная выдача товаров; проведение соревнований, лотерей, конкурсов, игр; оформление скамеек на остановках; приглашение в магазин известных артистов, актеров, спортсменов, коментаторов.
Реклама в интернете – форма неличного представления в сети интернет информации о товарах и (или) услугах.
Современные виды рекламы. Помимо традиционных существуют некоторые Современные виды рекламы:
Разделение по способу печати следующее – цифровой и офсетный метод. У каждого из них есть свои индивидуальные плюсы и минусы, которые прямо влияют на цену полиграфической продукции. Если кратко, то цифровая технология оправдана при выпуске штучных и малотиражных изданий, а офсет при заказе тиража от нескольких сотен до тысяч изделий. Что обусловлено спецификой эксплуатации печатных машин – принтер запускается практически мгновенно, а офсетный станок требует предварительной подготовки, поэтому ради нескольких десятков флаеров настраивать его экономически нецелесообразно.
Какие виды полиграфической продукции относят к раздаточным материалам?
К этому типу полиграфии относятся изделия, которые распространяются промоутерами в местах массового скопления людей (потенциальных потребителей продвигаемых товаров/услуг): распродажи, фестивали, семинары, концерты, выставки. Примеры такой печатной продукции – флаеры, листовки, буклеты, лифлеты, брошюры. Все перечисленные продукты могут одновременно использоваться как в информационных, так и маркетинговых целях.
- Относительно низкая стоимость за одну единицу продукции. Оперативность изготовления – можно подготовить большой тираж за 2-4 дня. Простой способ распространения среди целевой аудитории. Универсальность – являются отличным дополнением к рекламным мероприятиям.
Типография PressTime специализируется на печати разнообразной бланочной и листовой полиграфии. По данному направлению работы мы готовы предложить клиентам различные варианты исполнения раздаточных материалов с учетом решаемых задач. Услуги предоставляются «под ключ», т. е. от верстки макета (разработка концепции, типографика, инфографика) до реализации послепечатных технологий в виде лакирования или ламинирования. Сам процесс печати осуществляется на машинах фирм Heidelberg и Ryobi.
Ее преимущества состоят в том, что офсетная печать позволяет получать исключительно высокое качество изображения. В дальнейшем при необходимости можно произвести дополнительные послепечатные операции. К которым относится тиснение фольгой, конгревное тиснение, вырубка, ламинация, выборочный УФ лак, переплет 7 БЦ, перфорация, нумерация, нанесение защитного скрейтч-слоя, ручная сборка, скрепка, евроушко, КБС, ПУР клей, ниткошвейное скрепление (НКШВ).
Преимущества рекламной полиграфии
Ее преимущества состоят в том, что офсетная печать позволяет получать исключительно высокое качество изображения. В дальнейшем при необходимости можно произвести дополнительные послепечатные операции. К которым относится тиснение фольгой, конгревное тиснение, вырубка, ламинация, выборочный УФ лак, переплет 7 БЦ, перфорация, нумерация, нанесение защитного скрейтч-слоя, ручная сборка, скрепка, евроушко, КБС, ПУР клей, ниткошвейное скрепление (НКШВ).
Офсетная печать намного выгоднее любой другой при тиражах свыше 500 экземпляров листов формата А4. Печать на офсете отличается высокой производительностью. Что позволяет печатать большие тиражи в кратчайшие сроки.
Если у вас небольшая компания. Это вовсе не ограничивает вас в возможности поддерживать достойный корпоративный имидж. Любая рекламная полиграфия, не подходящая по требования офсетного оборудования, может быть напечатана цифровым способом или шелкографией. Печать шелкографией подразумевает ряд ограничений по дизайну макета. Зато цифровым способом на сегодняшний день можно напечатать абсолютно всё. И практически на любых материалах. Единственный минус цифровой печати – невозможность нанесения выборочного УФ лака, тиснения фольгой с попаданием в изображение. Зато существуют принтеры, которые могут печатать белилами. Что на мизерных тиражах гораздо выгоднее шелкографии, хоть и уступает ей по качеству.
Подобную рекламную кампанию можно запустить довольно быстро. Нужно всего лишь отправить макет в типографию. Он будет изготовлен за несколько дней. Затем всё зависит уже от того, как быстро будет распространена информация среди потенциальных клиентов.
Зачем нужна раздаточная реклама?
С усилением конкурентной борьбы на разных рынках увеличивается и потребность в рекламе. Многие прибегают к технологически сложным способам продвижения. Это работает. Но нельзя забывать и про классику рекламы: раздаточные печатные материалы.
Многие удивятся: «А работает ли такой простой инструмент сегодня?». Да. Кроме того, он во многом превосходит и более сложные, замысловатые подходы к рекламе. При грамотном использовании печатной «раздатки» можно решить многие сложнейшие маркетинговые проблемы.
Какие задачи можно решить при помощи печатной раздаточной рекламы?
Чаще всего раздаточные материалы используют для того, чтобы быстро увеличить клиентскую базу, не задействовав значимой доли рекламного бюджета. Вы встречаетесь с этим ежедневно.
Возле станций метрополитена, на вокзалах и в других людных местах постоянно снуют промоутеры, распространяющие цветные флаеры и чёрно-белые листовки. Иногда их подкладывают под дворники автомобилей, вешают на ручки входных дверей, кладут в почтовые ящики. Способов раздачи множество.
Этот подход направлен на то, чтобы распространить информацию о товарах или услугах компании среди максимального количества людей. Далеко не все из них затем станут покупателями. Но если промоутеры работали честно, то подобное распространение окупится сторицей.
Если раздавать печатную продукцию уже существующим клиентам, можно добиться быстрого увеличения количества повторных заказов. Например, когда вы заказываете еду с доставкой на дом или в офис, среди привезённых коробок обязательно будет небольшое меню. Это обходится службе общественного питания совсем недорого, однако даёт хорошие шансы на то, что клиент сделает повторный заказ.
Такой же трюк могут проделать и продавцы непродовольственных товаров. Только приложить имеет смысл каталог, в котором указаны позиции, дополняющие основную покупку. Одним словом, способов решения этой задачи с использованием раздаточной полиграфии множество, нужно лишь подобрать подходящий — или придумать свой собственный.
Недорогие печатные материалы также помогут оповестить существующих клиентов о действующих специальных предложениях. Их можно даже не распространять: просто разместите их в зоне ожидания, возле касс, на стойках рецепции. Если дизайн привлечёт их внимание, они обязательно ознакомятся с содержанием раздаточного материала.
Если кратко, то рекламу, использующую раздаточную печатную полиграфию, можно описать тремя словами:
Подобную рекламную кампанию можно запустить довольно быстро. Нужно всего лишь отправить макет в типографию. Он будет изготовлен за несколько дней. Затем всё зависит уже от того, как быстро будет распространена информация среди потенциальных клиентов.
Стоимость кампании при этом состоит лишь из цены за изготовление продукции и работы промоутеров, если их услуги потребуется. В любом случае и то, и другое обойдётся совсем недорого.
Подобные рекламные кампании получаются весьма эффективными. На это влияет как низкий уровень затрат, так и хорошая экономическая отдача от каждого вручённого потенциальному клиенту материала.
Использовать раздаточную рекламу или нет, каждый решит для себя сам. Однако если ранее вы не пробовали продвигать свой бизнес таким способом, сейчас самое время, чтобы провести эксперимент. Велик шанс, что это окажется гораздо эффективнее, чем ранее использованные методы рекламы, сэкономит бюджет и приведёт новых платёжеспособных клиентов.
Существует большое количество разновидностей печатной рекламы. Простейшие из них представлены рекламными объявлениями в газетах или журналах, сложные подразумевают исполнение в форме каталогов, брошюр или проспектов. Правильно оформленная реклама – прямой путь к повышению продаж товаров или услуг.
Существует большое количество разновидностей печатной рекламы. От сложности исполнения зависит ее конечная стоимость.
Листовки
Относятся к распространенным видам, представлены малоформатным изданиям. В листовках содержится информация о конкретном товаре, услуге. Текст носит рекламный характер, оформление допускается любое, но чаще встречается яркое и красочное.
Ключевая цель, которую преследует печатная реклама – ускоренное распространение новостей среди целевой аудитории о новом продукте, проводимых акциях.
Листовки изготавливаются большими тиражами. Внешний вид листка должен бросаться издалека, вызывать желание ознакомиться с содержимым. В них может содержаться фотоснимок товара и его основными характеристиками.
Каталоги
Представлены брошюрой с большим количеством страниц и
Небольшим тиражом. В каталоге размещают:
Информация о продукции не всегда состоит только из текста, в теле каталога можно размещать таблицы, технические чертежи, фотографии деталей.
Журналы
Объявления в журналах встречаются повсеместно. Такой тип рекламы выигрывает за счет красочного оформления.
Ненавязчивая информация лучше воспринимается клиентами – рекламные листовки чаще попадают в мусор, чем любимые журналы.
Календари
Относятся к носителям рекламной информации, распространенной по всему миру. Продолжительное нахождение на одном и том же месте, просмотр напечатанного имени бренда, сведений о бизнесе или товарных позициях приводят к непроизвольному запоминанию нужных рекламщику данных.
Распространенной формой выпуска считают художественный календарь,
Состоящий из 1-6-12 листов и нанесенных на них иллюстраций. Распространенные
Картинки исполняются в виде:
Существует несколько распространенных форматов календарей: для постоянного ношения с собой, закрепления на стенах или установки на рабочем столе. В них выделяют специальные полосы, на которых напечатаны сведения о рекламируемых услугах или товарах.
На карманных вариантах информация может наноситься на обложку.
Буклеты
Представлены небольшими по размеру рекламными изделиями, изготовленными на бумаге хорошего качества, с нанесенным рисунком или фотоснимком.
В буклетах размещается данные о компании, определенной продукции или услуги. Эта печатная реклама внешне выглядит как сложенный в гармошку листок, без сшивания или придания ему формы брошюры. У каждого буклета собственный размер и объем, но при полном развороте он не превышает площади обычного типографского листа.
Специфика рекламных материалов основана на ярких рисунках, снимках, дополняемых небольшим текстом. Буклеты чаще заказывают известные, брендовые компании, для поднятия собственного престижа. Их производство обходится дороже обычной листовки, ими пользуются непродолжительное время, поэтому материалы печатаются большими тиражами.
Плакаты
Имеют большой формат, отличаются красочным оформлением.
Предназначены для освещения продукции, фирмы-изготовителя, при помощи
Фотоснимка, картинки или короткого текста. Печатную рекламу на плакатах используют
Для оформления:
Зала для торговли или демонстрации продукции; Стендов для показов и выставок; Обстановки служебных, офисных помещений, мест для переговоров; Рекламных щитов или специализированных тумб.
К особенностям плаката относится лаконичность текстовой части. Над рисунком, фотоснимком или их комбинацией располагается крупный заголовок или слоган.
Он предназначен для ознакомления конечных пользователей с продукцией или услугой. Увеличение функциональных качеств изделия достигается при помощи дополнения плаката календарём, в отдельных случаях он делается отрывным.
Проспект
Представлен изданием с картинками, полным описанием
Предлагаемого товара, услуг. Рекламные проспекты требуют больше затрат, они
Изготавливаются более сложными способами, чем стандартные листовки.
Этот тип печатной рекламы чаще выпускается в качестве
Юбилейного варианта, подчеркивающего престиж предприятия. На его страницах
Подробно расписывают:
В другом случае рекламные проспекты заказываются для
Распространения сведений о новых вариациях дорогостоящих товаров. Примером
Может служить выпуск автомобиля. В издании перечисляются:
Старые автомобили из той же линейки с фотоснимками и краткими характеристиками; Достоинства последней модели с перечислением достоинств; Снимки новых изделий в различном цветовом исполнении или в моменты эксплуатации.
В рекламных проспектах содержится разное количество страниц, они изготавливаются в черно-белом или цветном оформлении. Отпечатываются на бумаге стандартного или повышенного качества. Эффективность издания зависит от информативности и достоверности новостей о продукции.
Открытки
Носят поздравительный характер, отпечатываются в малом формате с картинками.
Большинство граждан привыкло использовать открытки для поздравления близких и родных, но при правильном подходе с их помощью можно добиться популярности у целевой аудитории. Небольшую открытку можно отправлять в качестве средства поздравления с наступающими праздниками постоянной и потенциальной клиентуре, бизнес-партнерам.
Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.
Социология рекламы
Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам.
Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.
Медийная реклама:
, или реклама на телевидении (Television Advertising). , или реклама на радио (Radio Advertising). (Press Advertising). , или реклама в Интернете (Internet Advertising). (Outdoor Advertising). , или интерьерная реклама (Indoor Advertising). , или реклама на транспорте (Transit Advertising).
Немедийная реклама:
В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы.
Местная, или локальная, реклама, действие которой распространяется на локальные территории (вплоть до отдельных муниципальных районов). Региональная реклама, действие которой распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах. Общенациональная реклама, действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну. Международная реклама, действие которой распространяется на территории более чем одной страны. Глобальная реклама, действие которой распространяется на большинство стран мира.
Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы.
B2C-реклама (B2C образовано от английского словосочетания Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей. B2B-реклама (B2B образовано от английского словосочетания Business to Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса.
Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.
Коммерческая реклама:
Некоммерческая реклама:
Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.
Виды рекламы вряд ли поддаются какому-либо систематизированию, поскольку целей рекламирования может быть множество, как и способов рекламирования и место для размещения рекламы ограничены только законодательно, но никак не ограничены фантазиями рекламщика и целями заказчика на размещение рекламы. Тем не менее, рекламу различают:
- виды рекламы по месту и способу размещения; виды рекламы в зависимости от цели рекламы; виды рекламы по охвату по масштабности и затратности: ATL и BTL; по типам товаров и потребителям; по адресату (в зависимости от ее адресности);
Прямая реклама – персональная личностная реклама; информация рекламного характера, которая передается непосредственно в прямом контакте, адресованная персонально. такая реклама, свою очередь, различается:
- реклама по почте (direct mail); рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма; реклама по телефону; реклама «в каждую дверь» (комивояжерами, рекламными агентами); раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры; прямая реклама событийная; «из уст-в уста» («сарафанное радио») семплинг и тестинг, как прямая реклама в местах продаж;
Непрямая реклама – массовая или групповая обезличенная реклама; распространение информации рекламного характера среди целевой аудитории, без непосредственного контакта с любым ее представителем;
Массовая реклама – реклама ориентирована на массы, никак не определенные в группы или ориентированная на разные группы;
Групповая реклама – реклама ориентированная на группу людей, объединенных чем либо (реклама, ориентированная на целевую группу);
Персональна реклама – реклама в момент межличностной коммуникации;
В зависимости от цели выделяют следующие виды рекламы:
Информационный вид рекламы – применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель – выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.
Увещевательный вид рекламы – формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.
Сравнительный вид рекламы – проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.
Напоминающий вид рекламы – рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.
Виды рекламы по месту и способу размещения. Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам. По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:
Сувенирная продукция — это полезные предметы с логотипом компании на видном месте. Каждый раз, когда потребитель использует продукцию, он невольно думает о вас. Если понадобится профильная услуга или товар, именно вас он вспомнит в первую очередь.
Как составить хороший раздаточный материал
Хороший раздаточный материал вызывает желание познакомиться с ним и рассказывает о полезном продукте или услуге. Чтобы составить такой материал, ориентируйтесь на четыре параметра: удобство использования, хорошую визуализацию продукта, подбор важного контента и наличие ссылок на ресурсы компании.
Хороший раздаточный материал легко убрать в сумку или карман. Если раздатка громоздкая, её наверняка выбросят — неудобно ходить по выставке с рекламным плакатом в руках.
Эффективно работают материалы, которые создают ассоциации с продуктом. Взяв в руки листовку кафе-мороженого, потребитель ждёт увидеть на нём рожок или эскимо на палочке. Неожиданные вещи — графики, люди, предметы мебели — введут в ступор: человек не поймёт, что вы предлагаете.
Кратко расскажите о товаре или услуге. Если это мороженое, достаточно написать: «Мороженое за 50 рублей». Можно добавить список преимуществ: «100% пломбир, 20 вкусов на выбор». В конце должен стоять призыв к действию: «Покажите этот флаер в кафе и получите скидку 20%» или «Отсканируйте QR-код и приходите за кофе бесплатно».
Обязательно напишите название компании и логотип — это повысит узнаваемость бренда.
Укажите контакты компании: телефон и ссылки на социальные сети, сайт и другие ресурсы. Так потребитель сможет при желании узнать больше о вас и вашем продукте.
Представлены брошюрой с большим количеством страниц и
Небольшим тиражом. В каталоге размещают: Op-bal. ru Листовки изготавливаются большими тиражами. Внешний вид листка должен бросаться издалека, вызывать желание ознакомиться с содержимым. В них может содержаться фотоснимок товара и его основными характеристиками..